Обзор рынка
Китай (CN) - рынок iGaming-трафика уровня Tier 1: зрелый и платежеспособный рынок с высокой конкуренцией и дорогим трафиком. Аудитория рынка - около 1,4 млрд человек при проникновении интернета 70% и доле мобильного трафика 85%.
Правовой статус гемблинга - ограничено. Регулирование: Материковый Китай запрещает все формы гемблинга, за исключением государственных лотерей China Welfare Lottery и China Sports Lottery. Лучше всего на трафике из страны конвертируют вертикали e-commerce, гемблинг, криптовалюты, финансы и другие. Игроки чаще всего пополняют счет через PayPal, Apple Pay, криптовалюты.
Перед запуском кампаний сверяйтесь с актуальным реестром лицензированных операторов регулятора, проверяйте поддержку нужных платежных методов и требования рекламных площадок к гемблинг-офферам.
Рабочие вертикали
Типы офферов, которые лучше всего конвертят трафик из этой страны - кликните, чтобы посмотреть аффилиат-программы в каждой категории.
Стоимость трафика
Регулирование и лицензирование
Рынок и регулирование
- Размер рынка
- н/д - нелегальный рынок; оценка $10+ млрд серого/офшорного GGR в год
- Темп роста
- н/д - подавляется правоприменением, офшорный спрос сохраняется
- Налоговая ставка
- н/д - весь гемблинг запрещен, кроме гослотереи и специальных административных районов Макао/Гонконг
Хронология регулирования
- 2010: Госсовет подтверждает полный запрет интернет-гемблинга
- 2021: Министерство общественной безопасности усиливает борьбу с трансграничными игорными операторами
- 2023: новые ограничения на платежные каналы, используемые для вывода игорных средств за рубеж
Ведущие операторы
Лицензированных онлайн-операторов внутри страны нет. Офшорные бренды, ориентированные на Азию (таргетинг на китаеязычных игроков через VPN и агентские сети), работают по лицензиям Филиппин, Камбоджи и Кюрасао, используя прокси-домены и зеркала для обхода «Великого файрвола».
Конкурентная среда
Легальной внутренней конкурентной среды нет. Офшорные операторы борются за китаеязычный трафик через привлечение по аффилейт и агентской модели, а не прямую рекламу - из-за строгой цензуры и юридического риска любого продвижения гемблинга на Китай.
Поведение игроков
Спрос сохраняется через подпольные каналы, офшорные сайты и агентские сети в соцсетях. Игроки полагаются на VPN, зеркала URL и сторонних платежных посредников для доступа к платформам, с сильным предпочтением крипты и неформальных систем денежных переводов для обхода контроля за движением капитала.
Платежи: детали
Традиционные рельсы (UnionPay, Alipay, WeChat Pay) активно блокируют связанные с гемблингом транзакции. Крипта (USDT через OTC-площадки) и подпольные банковские сети - доминирующий обходной путь для перевода средств на офшорные платформы.
Прогноз по регулированию
Либерализации не ожидается; правоприменение против трансграничного гемблинга и связанного платежного посредничества продолжает усиливаться, с периодическими громкими зачистками агентских сетей.
Способы оплаты
Платежные системы и методы, широко используемые в этой стране для депозитов, выплат и транзакций игроков.
iGaming-компании, работающие с этой страной
Партнерские программы, сети, платежные и рекламные сервисы, которые указывают Китай в списке целевых гео.
Советы аффилиатам
Для Китая (GEO 1-го тира) ожидайте высокие CPM ($8-15 на Facebook), но и сильные показатели конверсии. Ориентируйтесь на состоятельную аудиторию с премиальными офферами - Finance, Crypto и высокоставочный Gambling конвертируют лучше всего. Гемблинг в Китае ограничен - работайте с офшорными операторами, имеющими лицензии Кюрасао или Мальты. Избегайте прямого брендового биддинга и используйте клоакированные воронки для защиты рекламных аккаунтов.
В Китае доминирует мобильный трафик (проникновение 85,0%) - используйте мобильные лендинги, вертикальные видеокреативы и размещения в приложениях. Время загрузки менее 2 секунд критично. Лайфхак редакции: E-commerce, Gambling, Crypto - вертикали с лучшей конверсией для Китая. Начните с широкого теста ($50-100/день), определите победившую связку креатив-англ, затем масштабируйте победителя в 3 раза.
Используйте дейпартинг - 19:00-22:00 по местному времени (вечерний пик) - время максимальной вовлеченности. Интеграция платежей - ключевой момент: PayPal, Apple Pay, Crypto - предпочтительные способы оплаты в Китае. Убедитесь, что ваша воронка поддерживает как минимум 2 таких метода - брошенные депозиты из-за отсутствия нужных способов оплаты могут стоить 20-30% конверсий.