Определение
Агентский рекламный кабинет - рекламный аккаунт, выданный через маркетинговое агентство, имеющее партнерский статус у платформы (Meta, TikTok, Google, DSP), а не открытый байером напрямую через self-serve регистрацию. Поскольку агентство - проверенный партнер с прямым каналом к платформе, аккаунты под ним обычно несут повышенные лимиты расходов, более быструю и мягкую модерацию, приоритетную поддержку и выделенного менеджера, который может эскалировать отклонения и ограничения.
Для байеров, работающих с ограниченными вертикалями или крупными бюджетами, эта стабильность - главная ценность: self-serve аккаунты быстро открываются, но так же быстро улетают в лимит, бан или троттлинг без объяснений.
Агентство остается формальным держателем аккаунта и обычно берет либо фикс за управление, либо процент-маржу с рекламного расхода, иногда и то и другое. Байер пополняет аккаунт, ведет кампании и сохраняет данные об эффективности, но работает в рамках комплаенс-ожиданий агентства, потому что партнерский статус агентства - а значит, и каждый аккаунт под ним - под угрозой, если клиент повторно нарушает политику платформы.
В контексте
Доступность и условия сильно зависят от ГЕО и вертикали. Не у каждого агентства есть доступ к гемблингу, а у тех, у кого есть, он часто ограничен конкретными лицензированными рынками, требует данных лицензии оператора на лендинге и комплаентных креативов без преувеличенных заявлений о выигрышах.
Комиссии растут с риском: простой e-commerce аккаунт может стоить небольшой фикс, а аккаунт с доступом к гемблингу и высокими лимитами - маржу в несколько процентов от расхода плюс депозит под нарушения политики.
Байеры используют агентские аккаунты для кампаний, которые нельзя рисковать на расходных self-serve аккаунтах - проверенные связки на масштабе, Tier-1 ГЕО, высокие дневные бюджеты - оставляя дешевые аккаунты для ранних тестов. Отношения стоит беречь: серьезное нарушение стоит не только аккаунта и его баланса, но и доступа к агентству целиком, а репутабельные агентства избирательны в том, кого берут.
Это делает агентские аккаунты комплаентным средним путем между хрупкими self-serve аккаунтами и нарушающим правила миром аренды и фарма.
Разобранный пример
Байер ведет казино-кампанию на $3000 в день на self-serve Business Manager и за неделю ловит два необъясненных ограничения. Он переносит кампанию в агентский аккаунт с доступом к гемблингу под 4% маржи от расхода; модерация пропускает новые креативы менее чем за час, и аккаунт стабильно работает месяцами.
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию