Кап — лимит, который рекламодатель ставит на объём чего-либо, принимаемого от одного аффилиата за определённый период: число лидов, квалифицированных конверсий, первых депозитов, кликов или показов в день, неделю или месяц. По достижении капа дальнейший трафик либо не оплачивается, либо перенаправляется на другой оффер, либо ставится на паузу до сброса периода.
Определение
Кап — лимит, который рекламодатель ставит на объём чего-либо, принимаемого от одного аффилиата за определённый период: число лидов, квалифицированных конверсий, первых депозитов, кликов или показов в день, неделю или месяц. По достижении капа дальнейший трафик либо не оплачивается, либо перенаправляется на другой оффер, либо ставится на паузу до сброса периода.
Кап — один из главных инструментов управления привлечением: он держит расход в бюджете, распределяет трафик между многими партнёрами, не давая одному доминировать, и защищает только что запущенный бренд, чьи поддержка, платежи и риск-системы способны принять лишь ограниченное число новых игроков за раз, прежде чем пострадает качество.
Со стороны аффилиата кап — жёсткий потолок дохода с этого оффера, поэтому его обсуждают заранее вместе с выплатой. Слишком низкий кап душит кампанию, которая иначе масштабировалась бы, а упор в кап посреди дня сжигает постоянные затраты на тесты креативов и прогрев аккаунтов, потраченные ради этого объёма.
В контексте
Капы бывают нескольких видов. Жёсткий кап резко останавливает приём на заданном числе; мягкий кап продолжает принимать, но по сниженной ставке или с предупреждением; дневной кап сбрасывается каждые 24 часа, а месячный — накопительный итог.
Некоторые рекламодатели применяют капы по ГЕО или по источнику трафика, а не по аффилиату. Аффилиат-менеджеры обычно стартуют нового партнёра с намеренно низкого капа — скажем, 50 FTD в день — как контролируемый тест, затем поднимают его ступенями по мере того, как партнёр показывает чистое качество игроков: хорошее отношение депозитов к регистрациям, приемлемую долю бонус-абуза и разумное раннее удержание.
Опытные аффилиаты планируют вокруг капов, а не борются с ними. Они ведут несколько офферов, чтобы при упоре в кап одного бюджет и креативы уходили на другой; просят график капов письменно, чтобы изменение посреди кампании не было сюрпризом; и считают растущий кап самым ясным сигналом того, что рекламодатель ценит их трафик, — часто более показательным, чем небольшая прибавка к ставке комиссии.
Разобранный пример
Рекламодатель онбордит нового аффилиата с дневным капом 50 FTD на казино-оффере. После двух недель с отношением депозитов к регистрациям 68% и долей бонус-абуза ниже 4% аффилиат-менеджер поднимает кап до 200 FTD в день и добавляет второе ГЕО, примерно вчетверо увеличивая потенциальный доход аффилиата с этого бренда.
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию