Клик-фрод — генерация рекламных кликов, которые не являются подлинным выражением интереса пользователя, с целью извлечь оплату у рекламодателя или исчерпать бюджет конкурента. Клики могут идти от ботов, автоматических скриптов, клик-ферм, вредоносного ПО на реальных устройствах или мотивированных людей, которым платят за клики.
Определение
Клик-фрод — генерация рекламных кликов, которые не являются подлинным выражением интереса пользователя, с целью извлечь оплату у рекламодателя или исчерпать бюджет конкурента. Клики могут идти от ботов, автоматических скриптов, клик-ферм, вредоносного ПО на реальных устройствах или мотивированных людей, которым платят за клики.
В схемах с оплатой за клик и на базе CPC клик-фрод напрямую завышает расходы рекламодателя при нулевой ценности дальше по воронке; в схемах CPA он тратит бюджет на трафик, который не может сконвертить.
Клик-фрод — подмножество рекламного фрода и незаконен в большинстве юрисдикций, когда совершается с целью обмануть рекламодателя. Он существует, потому что части рекламной цепочки поставок платят за клик, а не за проверенный результат, создавая стимул производить клики.
Детект фокусируется на сигналах, отделяющих произведённые клики от реальных: невозможные CTR, клики без последующего взаимодействия со страницей, плотные кластеры тайминга, IP дата-центров и известных прокси, отпечатки устройств, не совпадающие с заявленным устройством, и географические паттерны, несогласованные с кампанией.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов и рекламодателей клик-фрод важен даже при моделях CPA и RevShare, потому что фродовые клики всё равно потребляют бюджет рекламной платформы, искажают данные оптимизации и могут дойти до фейковых регистраций и бонус-абуза, если фрод-операция изощрённая. Источник трафика с большим объёмом кликов, но почти нулевым взаимодействием после клика — классический признак, и байеры используют блэклисты, анализ на уровне SubID и сторонних вендоров детекта фрода, чтобы изолировать и убрать его.
Защита от клик-фрода — это в основном про то, чтобы не платить за один лишь клик. Рекламодатели строят сделки вокруг проверенных результатов — регистрация, прошедшая проверки, депозит, который квалифицируется, — чтобы произведённые клики стоили фродстеру денег, ничего ему не принося.
Там, где клики оплачиваются (некоторые CPC-схемы, некоторые закупки трафика), рекламодатели применяют pre-bid и post-click фильтрацию, ограничивают расход на источник до подтверждения качества и сверяют оплаченные клики с вовлечёнными сессиями. Остаточный клик-фрод, который проходит, считают издержкой работы с открытым инвентарём и снижают со временем, а не устраняют полностью.
Разобранный пример
CPC push-кампания показывает одну зону, дающую 12 000 кликов в день при CTR 22% — намного выше нормы 0,4% — со средним временем на странице 0,8 секунды и без событий прокрутки. Байер вносит зону в блэклист, оспаривает оплаченные клики у сети и добавляет сторонний фрод-фильтр, который поймал бы это до ставки.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию