CTR (click-through rate, кликабельность) — число кликов по ссылке, объявлению или результату, делённое на число его показов (impressions), выраженное в процентах.
Определение
CTR (click-through rate, кликабельность) — число кликов по ссылке, объявлению или результату, делённое на число его показов (impressions), выраженное в процентах. Он измеряет, насколько что-то убедительно в точке показа: CTR объявления отражает, насколько хорошо его креатив и таргетинг вытягивают клик; CTR результата поиска отражает, насколько привлекательны его title и сниппет для запроса; CTR письма отражает, насколько хорошо его содержание побуждает к действию.
CTR — промежуточная метрика, а не цель сама по себе. Высокий CTR у объявления, которое не даёт конверсий, — это предупреждение, а не успех — обычно это значит, что креатив привлекает не тех людей или переобещает.
CTR полезнее всего как диагностика и тестовый сигнал: сравнение CTR по вариантам креатива, вариантам заголовка или формулировкам сниппета изолирует, какая подача привлекает внимание, после чего нижние метрики (конверсия, стоимость результата, качество игроков) определяют, стоило ли это внимание того.
В контексте
В закупке трафика для iGaming CTR — фильтр первого прохода в тесте креативов: после достаточного числа показов креативы ниже порога CTR отсекают до накопления данных о конверсиях, потому что креатив, который не может заработать клик, не заработает депозит. Но порог — это пол, а не цель — выигрышный креатив тот, у кого лучшая стоимость квалифицированного FTD, и среди креативов, взявших пол по CTR, более высокий CTR не надёжно предсказывает лучшую нижнюю ценность.
В SEO CTR из выдачи — рычаг, несколько независимый от позиции ранжирования: две страницы на четвёртой позиции могут иметь очень разный CTR в зависимости от того, насколько привлекательны их title и meta description для запроса, и их улучшение может поднять трафик без изменения позиции. Данные консоли позволяют сайту найти страницы с хорошими средними позициями, но ниже ожидаемым CTR — сигнал, что title и сниппет недопродают страницу, — что малозатратная, малорисковая оптимизация.
Разобранный пример
SEO-команда находит 20 страниц, ранжирующихся на позициях 3–6, с кликабельностью примерно на треть ниже ожидаемой для этих позиций. Переписывание title и meta description, чтобы сформулировать конкретную ценность каждой страницы, поднимает их совокупный органический трафик примерно на 25% за месяц при практически неизменной средней позиции.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию