Крипто-вертикаль — аффилиатная категория офферов криптовалютных продуктов: биржи, кошельки, торговые платформы, DeFi-сервисы, продажи токенов и, на краях, крипто-казино и сервисы с криптофинансированием. Офферы платят за регистрацию, за верифицированный аккаунт, за первую сделку или депозит или по revenue share торговых комиссий.
Определение
Крипто-вертикаль — аффилиатная категория офферов криптовалютных продуктов: биржи, кошельки, торговые платформы, DeFi-сервисы, продажи токенов и, на краях, крипто-казино и сервисы с криптофинансированием. Офферы платят за регистрацию, за верифицированный аккаунт, за первую сделку или депозит или по revenue share торговых комиссий.
Она пересекается с финансовым аффилиат-маркетингом и, через крипто-казино, с iGaming.
Вертикаль определяется волатильностью и регуляторной изменчивостью. Спрос и выплаты качаются с циклом крипторынка — высокий интерес и высокий объём офферов на бычьем рынке, тонкий на медвежьем, — а правила рекламы криптопродуктов резко различаются по странам и часто меняются, при этом некоторые рынки запрещают крипто-рекламу прямо, некоторые требуют лицензирования или предупреждений о рисках, а некоторые оставляют её в основном нерегулируемой.
Оффер, который нормально продвигать один квартал, может быть ограничен в следующем.
В контексте
Для iGaming-аффилиата крипто-вертикаль связана в двух местах. Крипто-казино — казино, принимающие и выплачивающие в криптовалюте, — узнаваемая подкатегория со своими операторами и партнёрскими программами, часто нацеленная на рынки, где традиционные платёжные рельсы затруднены, и несущая дополнительный слой регуляторной и репутационной неоднозначности, потому что и лицензирование, и платёжный метод притягивают внимание.
А криптовалютные методы оплаты появляются в мейнстрим-iGaming как один депозитный вариант среди многих, оцениваемый по одобрению, фроду и подверженности волатильности.
Ведение крипто-вертикали означает подгонку креативов и прелендингов под рекламные правила каждого рынка, ожидание строгой проверки заявлений о доходности и рисках и отношение к набору офферов как к цикличному, а не стабильному. Как и с другими высокорисковыми вертикалями, некоторые сети и каталоги исключают крипту — или исключают конкретные подтипы вроде продаж токенов, — потому что репутационный и комплаенс-минус перевешивает комиссию, и аффилиат, строящий устойчивый бизнес, взвешивает это до вложения инфраструктуры.
Разобранный пример
Аффилиат ведёт офферы криптобирж на revenue share торговых комиссий. В бычий квартал торговый объём приведённой когорты — и комиссия аффилиата — утраивается; в следующий медвежий квартал он падает на две трети.
Аффилиат относится к вертикали как к цикличному дополнению и не строит базу расходов вокруг заработка пикового квартала.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию