Определение
Дейтинг-вертикаль - аффилиатная категория офферов сервисов знакомств и общения: мейнстрим-приложения и сайты знакомств, нишевые и по интересам платформы и adult-ориентированный дейтинг. Офферы платят за регистрацию, за подтвержденную подписку (single или double opt-in), за подписку или по revenue share, и вертикаль - одна из старейших и высокообъемных в аффилиат-маркетинге, работающая по соцсетевому, native, push, pop и поисковому трафику.
Дейтинг - отдельный от iGaming мир, но он разделяет источники трафика, паттерны воронок (прелендинги, квизы, закрытые профили) и часть тех же байеров, и его часто листят в тех же партнерских сетях и каталогах. Он резко делится на мейнстрим-дейтинг, который большинство платформ допускают со стандартными рекламными правилами, и adult-дейтинг, который является ограниченной категорией со своей сетью специализированных рекламодателей, источников трафика и ограничений комплаенса.
В контексте
Экономика дейтинг-оффера зависит от события выплаты и нижней конверсии за ним. Регистрация single opt-in платит мало и жестко скрабится; подтвержденная подписка платит хорошо, но конвертит малую долю регистраций; revenue-share сделки вознаграждают аффилиатов, чьи пользователи остаются подписанными.
Важные метрики той же формы, что в iGaming: не сырые регистрации, а доля, с которой они становятся платящими, удержанными пользователями.
Комплаенс в дейтинге вращается вокруг честного представления и защиты аудитории. Креативы с фейковыми профилями, прелендинги «приманка и подмена» и вводящие в заблуждение сообщения «кто-то рядом с вами» нарушают политику сети и, во многих рынках, потребительское право, а adult-креативы на мейнстрим-инвентаре - быстрый путь к потере аккаунта.
Для iGaming-аффилиата дейтинг актуален в основном как смежное применение той же инфраструктуры - те же аккаунты, трекеры и навыки закупки - но с другими офферами, другими сетями и другим (хоть и пересекающимся) набором правил комплаенса.
Разобранный пример
Байер с iGaming-инфраструктурой тестирует мейнстрим-дейтинг оффер на тех же push-источниках, что использует для казино. Регистрации конвертят с похожей долей, но выплата дейтинг-оффера за подтвержденного подписчика ниже, а скраб тяжелее, поэтому эффективный доход на клик ниже казино-офферов, и байер держит дейтинг как вторичное заполнение, а не основную вертикаль.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию