Определение
Дорвей (gateway page, bridge page) - веб-страница, созданная специально для ранжирования по определенным поисковым запросам и последующего направления или редиректа посетителя на другое назначение - обычно коммерческий оффер - а не для того, чтобы дать посетителю контент, удовлетворяющий запрос. Дорвеи обычно производят массово, по одному на ключевое слово или локацию, с тонким, шаблонным или автогенерированным контентом, существующим только чтобы захватить поисковый трафик.
Поисковики относятся к дорвеям как к спам-технике и годами целенаправленно борются с ними. Политика Google по дорвеям охватывает страницы, которые почти дубликаты друг друга под чуть разные запросы, страницы, направляющие пользователей на единое назначение, которое полезнее было бы достичь напрямую, и сети страниц, существующие чтобы захватить трафик для бизнеса без добавления ценности.
Сайты, пойманные на дорвеях на объеме, сталкиваются с подавлением позиций или ручными санкциями.
В контексте
В SEO iGaming-аффилиатов дорвей-тактики исторически означали генерацию сотен почти идентичных страниц под запросы «[бренд] бонус-код», «[город] казино», «[спорт] ставки [страна]» и похожие паттерны, каждая тонкая и каждая ведет на одну ссылку оператора. Это может дать краткосрочный трафик, но хрупко: один апдейт алгоритма или ручное ревью может стереть всю сеть, а паттерн легко распознать модератору.
Устойчивая альтернатива - противоположность дорвея: настоящий ресурс - реальный обзор с оригинальным тестированием, сравнение на поддерживаемых данных, разъяснение, которое действительно отвечает на запрос - который зарабатывает позицию тем, что является лучшим результатом, а не подгонкой под ключевое слово. Такие страницы переживают апдейты, притягивают ссылки и могут строиться в разумном масштабе без срабатывания спам-классификаторов.
Термин описан здесь, потому что «дорвей» - стандартный ярлык в SEO-аудитах и документации Google, и распознавание паттерна - часть построения аффилиатного сайта, который держится.
Разобранный пример
Аффилиат генерирует 400 шаблонных страниц, каждая под «[оператор] промокод 2026» для разного оператора, все со 150 словами уникализированного текста и редиректом на ссылку оператора. Позиции появляются на шесть недель, затем core-апдейт убирает весь набор разом.
Перестроенный подход - 40 настоящих, поддерживаемых обзоров операторов - ранжируется медленнее, но переживает следующие три апдейта.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию