Дублированный контент — существенные блоки контента, идентичные или очень похожие по нескольким URL, либо внутри одного сайта (внутреннее дублирование), либо между разными сайтами (внешнее дублирование). Поисковики обычно не «наказывают» дублирование в смысле ручной санкции, но им приходится выбирать одну версию для индексации и ранжирования, из-за чего сигналы разделяются, может быть выбрана не та версия, а краул-бюджет тратится на избыточные URL.
Определение
Дублированный контент — существенные блоки контента, идентичные или очень похожие по нескольким URL, либо внутри одного сайта (внутреннее дублирование), либо между разными сайтами (внешнее дублирование). Поисковики обычно не «наказывают» дублирование в смысле ручной санкции, но им приходится выбирать одну версию для индексации и ранжирования, из-за чего сигналы разделяются, может быть выбрана не та версия, а краул-бюджет тратится на избыточные URL.
Внутреннее дублирование распространено и в основном техническое: одна страница доступна со слэшем и без, с трекинг-параметрами, по HTTP и HTTPS, через фильтры, в print-версии или с сессионными ID. Внешнее дублирование включает синдицированный контент, описания производителя, переиспользуемые многими сайтами, и контент, скопированный откуда-то.
В контексте
На iGaming-аффилиатных сайтах внутреннее дублирование обычно идёт от шаблонных страниц и параметров URL и решается canonical-тегами, указывающими каждый вариант на чистый предпочтительный URL, плюс noindex на комбинациях фильтров, которые вообще не должны индексироваться, плюс последовательная перелинковка и карты сайта, ссылающиеся только на канонические URL. Внешнее дублирование здесь больший риск, потому что предоставленные оператором условия бонусов, описания игр и текст «о нас» часто вставляют дословно на десятки аффилиатных сайтов, поэтому страница, построенная в основном из этого общего текста, почти не имеет уникального, что поисковик мог бы вознаградить.
Устойчивый ответ на внешнее дублирование — оригинальный материал: собственные заметки тестирования аффилиата, собственные скриншоты, собственный рейтинг и обоснование, собственные данные сравнения. Обзор, который оборачивает абзац оригинальной оценки вокруг шаблонного текста оператора, нормален; обзор, на 90% состоящий из шаблона оператора, фактически дублированный контент и будет пробуксовывать независимо от того, сколько таких страниц публикует сайт.
Аудит на дублирование означает проверку и технического разрастания параметров, и доли каждой страницы, которая действительно принадлежит сайту.
Разобранный пример
Страницы-обзоры аффилиата ранжируются плохо, и аудит показывает, что каждая на 85% состоит из шаблонного текста оператора (условия бонуса, текст «о казино»), общего с 30 другими аффилиатными сайтами. Команда переписывает 200 обзоров вокруг оригинального тестирования выплат, скриншотов и оценённого разбора, оставляя лишь короткие цитаты официальных условий, и позиции улучшаются по мере того, как страницы становятся действительно отличными.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию