Определение
Бурж-партнёрка — русскоязычное сокращение для партнёрской сети, чей инвентарь и выплаты ориентированы на западные, более платёжеспособные рынки — США, Великобритания, ЕС, Канада, Австралия и Новая Зеландия, — а не на страны СНГ. Выплаты номинированы в USD или EUR и существенно выше за действие, чем у офферов, ориентированных на СНГ, что отражает бо́льшую пожизненную ценность игроков и клиентов в этих рынках и более высокую стоимость их достижения.
Для iGaming-аффилиата бурж-партнёрка — путь к казино-, беттинг-, sweepstakes-casino и смежным финансовым и дейтинг-офферам Tier-1, которых нет в сетях только по СНГ. Эти офферы платят больше, но с более строгими условиями: сеть тщательнее проверяет аффилиатов до выдачи доступа, следит за комплаенсом креативов и разрешённых ГЕО и часто дольше удерживает выплаты, пока проверяет качество игроков, потому что плохая когорта в рынке Tier-1 обходится дорого.
В контексте
Работа с бурж-партнёркой меняет операционные требования аффилиата. Креативы и лендинги должны быть на уровне носителя целевого языка, а не переведены; воронки должны соответствовать рекламным правилам рынка назначения; и аффилиату обычно нужно больше оборотки, потому что трафик Tier-1 дорого покупать, а выплаты приходят после более длинного холда.
Взамен сеть даёт доступ к брендам, которые не работают с партнёрами только по СНГ, большие капы, расчёт в USD или EUR и часто лучшую поддержку и данные.
Переход с офферов СНГ на бурж — шаг вверх и по потенциалу дохода, и по операционным требованиям. Команда, привыкшая к казино-офферам $40 CPA в СНГ, переходя на офферы Tier-1 $180 CPA, должна принять более медленный аппрув, более дорогое производство креативов, более жёсткий комплаенс и более длинный денежный цикл.
Те, кто может выдержать планку качества, находят, что более высокие выплаты с лихвой компенсируют; те, кто не может, находят свой трафик отклонённым, а доступ отозванным.
Разобранный пример
Аффилиат вступает в бурж-партнёрку специально ради доступа к US-офферу sweepstakes-казино с выплатой $250 CPA, которого нет ни в одной сети СНГ. Оффер требует прелендингов на английском уровня носителя, гео-таргетинга только на США с проверкой после клика и холда 21 день.
Эффективная выплата аффилиата после скраба 12% — около $220, всё равно намного выше $45 CPA сопоставимого казино-оффера СНГ.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию