«Полезный контент» — термин Google для контента, созданного прежде всего чтобы помочь людям, в противоположность контенту, созданному прежде всего чтобы ранжироваться в поиске.
Определение
«Полезный контент» — термин Google для контента, созданного прежде всего чтобы помочь людям, в противоположность контенту, созданному прежде всего чтобы ранжироваться в поиске. Google запускал системы и апдейты под этим знаменем, нацеленные вознаграждать первое и понижать второе, оценивая сигналы вроде того, отражает ли контент личную экспертизу, есть ли у него ясная цель и аудитория, оставляет ли он читателя с ощущением, что он узнал достаточно для достижения цели, и не является ли он просто пересказом того, что уже ранжируется.
Сайт с большим объёмом бесполезного, поисково-ориентированного контента может увидеть эффект по всему сайту, а не постранично.
Понятие сильно пересекается с E-E-A-T и со старой идеей «тонкого контента», но его рамка — про намерение и результат: было ли это сделано, чтобы служить читателю, и действительно ли служит. Контент, который резюмирует другие результаты, ничего не добавляя, который отвечает на вопрос неполно, чтобы удержать пользователей кликающими, который написан по объёму слов или шаблону ключей или который покрывает темы, в которых у сайта нет реальной экспертизы, — вот что эти системы целят.
В контексте
Для iGaming-аффилиатного сайта тест полезного контента практичен: даёт ли обзор читателю достаточно, чтобы решить — реальные данные о скорости выплат, честное прочтение условий бонуса, ясная проверка лицензии, заметки об опыте депозита, кому подходит и кому нет — или он пересказывает маркетинг оператора и толкает ссылку. Отвечает ли гайд на вопрос полностью или набивает тему и хоронит ответ.
Покрывает ли сайт рынки, продукты и темы, которые действительно понимает, или публикует обо всём, чтобы захватить ключи.
Соответствие концепции означает построение рабочего процесса контента вокруг цели читателя. Определить вопрос, на который отвечает каждая страница, и решение, которое она поддерживает; сделать личную работу, дающую оригинальную информацию; писать так, чтобы полностью закрыть потребность читателя, а не по шаблону; быть честным об ограничениях и о коммерческих отношениях; и оставаться в реальных областях компетенции сайта.
Сайты, работающие так, обычно стабильны или растут через апдейты, которые перекалибруются к этому, а сайты на поисково-ориентированном шаблонном контенте — те, кто уязвим.
Разобранный пример
Аффилиат проверяет раздел гайдов по рамке полезного контента и находит 60 постов, которые резюмируют другие страницы без добавления оригинальной информации или ясного ответа. Он сливает их в 18 действительно всеобъемлющих гайдов, написанных сотрудниками с релевантным опытом, и убирает остальное.
Органическая эффективность по всему сайту улучшается на следующем связанном апдейте.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию