Определение
Внутренняя ссылка - гиперссылка с одной страницы сайта на другую страницу того же домена. Внутренние ссылки делают три работы сразу: позволяют пользователям перемещаться между связанным контентом, позволяют краулерам поисковиков обнаруживать страницы и понимать их связи и распределяют сигнал ранжирования (часто называемый ссылочным весом или авторитетом) по сайту.
Паттерн внутренних ссылок - какие страницы ссылаются на какие, с каким анкором, из какого контекста - один из сильнейших рычагов, которым владелец сайта управляет напрямую, потому что, в отличие от бэклинков, он не зависит ни от кого другого.
Внутренняя перелинковка формирует архитектуру сайта. Страницы, получающие много внутренних ссылок из релевантных контекстов, сигналятся как важные; страницы, на которые ниоткуда не ссылаются (страницы-сироты), трудно найти краулерам, и они обычно не ранжируются.
Ясная иерархия - хабовые страницы ссылаются на детальные, детальные ссылаются обратно на хабы и вбок на соседние - помогает поисковикам картировать темы и помогает авторитету течь к страницам, предназначенным ранжироваться.
В контексте
На iGaming-аффилиатном сайте намеренная внутренняя перелинковка - одна из самых окупаемых SEO-активностей, потому что такие сайты естественно накапливают много связанных страниц - обзоры операторов, гайды по рынкам, разъяснения способов оплаты, страницы провайдеров игр, страницы юрисдикций - которые должны ссылаться друг на друга. Обзор бренда должен ссылаться на гайд по его лицензионной юрисдикции, на страницы способов оплаты, которые он поддерживает, на сравнения, где он есть, и на провайдеров игр в его лобби; каждая такая ссылка помогает пользователям и усиливает тематические связи, которые используют поисковики.
Частые провалы внутренней перелинковки на таких сайтах - страницы-сироты, созданные шаблонами или импортом, чрезмерная опора на глобальное меню, которое линкует одни и те же 20 страниц отовсюду, тогда как тысячи контентных страниц ссылаются почти ни на что, переоптимизация точных анкоров и битые внутренние ссылки, оставленные сменой URL. Их исправление невзрачно - аудит внутренних ссылок, проход с контекстной перелинковкой по основному контенту, карта редиректов для измененных URL - но оно стабильно поднимает индексацию и позиции без единого нового бэклинка.
Разобранный пример
Аффилиат проводит аудит внутренних ссылок и находит 700 страниц-обзоров, которые не получают контекстных внутренних ссылок - только футер. Он добавляет в шаблон обзора блоки «похожие операторы», «лицензионная юрисдикция» и «способы оплаты», связывая каждый обзор с 8–12 релевантными страницами.
Покрытие индексацией и позиции раздела обзоров растут за следующие два месяца без новых внешних ссылок.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию