301 редирект — HTTP-ответ, который постоянно отправляет браузер и краулер с одного URL на другой. Он сообщает поисковикам, что исходный URL переехал насовсем и что целевой URL должен теперь получать сигналы ранжирования — ссылки, релевантность, историю, — которые накопил старый URL.
Определение
301 редирект — HTTP-ответ, который постоянно отправляет браузер и краулер с одного URL на другой. Он сообщает поисковикам, что исходный URL переехал насовсем и что целевой URL должен теперь получать сигналы ранжирования — ссылки, релевантность, историю, — которые накопил старый URL.
Бо́льшая часть этого веса переносится, хотя процесс занимает время, пока поисковик перекраулит и переобработает затронутые URL.
301 — правильный инструмент для постоянных изменений: консолидация www и без-www или http и https в одну каноническую форму, перемещение страницы на новый URL, слияние двух страниц, вывод URL в пользу лучшего или миграция всего сайта. Он отличается от 302 (временный редирект, который сигналит, что переезд не постоянен, и обработка веса более консервативна) и от canonical-тега (подсказка, оставляющая оба URL живыми и доступными).
В контексте
На iGaming-аффилиатных сайтах 301 возникают постоянно: реструктуризация сайта меняет пути URL, оператор убирается и его обзор сливается в сравнение, старая страница бонус-кода заменяется актуальным гайдом или сайт переезжает на новый домен. Сделанная хорошо, карта редиректов покрывает каждый изменённый URL одношаговым 301 на самый релевантный живой эквивалент, внутренние ссылки обновляются, чтобы вести прямо на новые URL, XML-карта обновляется, и позиции и трафик восстанавливаются за недели.
Режимы сбоя стоит знать, потому что они теряют вес. Цепочки редиректов (A→B→C) размывают сигнал и замедляют краул, поэтому цепочки надо схлопывать до A→C. Редирект множества старых URL на главную вместо релевантной страницы выбрасывает их тематическую ценность и часто трактуется как soft 404. Оставленные старые внутренние ссылки на редиректящиеся URL тратят краул и передают сигнал через лишний шаг.
А забытый редирект после удаления страницы превращает входящие ссылки и закладки в 404. Миграция или реструктуризация — в основном упражнение в получении полной и чистой карты редиректов.
Разобранный пример
Аффилиат мигрирует со старой структуры URL на более чистую. Он строит карту редиректов, покрывающую все 12 000 URL одношаговыми 301 на соответствующий новый URL, обновляет каждую внутреннюю ссылку и переотправляет карту сайта.
Трафик проседает примерно на 15% на две недели, затем полностью восстанавливается, и в крауле после нет осиротевших 404.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию