Определение
Микроразметка (структурированные данные) - стандартизированный код, добавляемый на страницу, который описывает ее содержание поисковикам машиночитаемо: что это обзор с рейтингом 4 из 5 продукта под названием BrandX, автора Y, опубликованный такого-то числа. Обычно она использует словарь schema.org, чаще всего в формате JSON-LD в теге script.
Структурированные данные не меняют напрямую то, что видят пользователи, но делают страницу пригодной для расширенных результатов: звездных рейтингов, раскрывающихся FAQ, «хлебных крошек» и других улучшенных сниппетов в поиске.
Структурированные данные сами по себе не фактор ранжирования, но расширенные результаты, которые они включают, могут существенно повысить кликабельность, и они помогают поисковикам правильно понять и классифицировать страницу. Разметка должна точно отражать контент, который реально виден на странице; разметка контента, который пользователи не видят, или рейтингов, которые не настоящие, нарушает рекомендации и может триггерить ручную санкцию по структурированным данным, которая убирает расширенные результаты для всего сайта.
В контексте
Для страниц iGaming-аффилиатов полезные типы schema - Review или AggregateRating на обзорах операторов (где есть настоящая система рейтинга), FAQPage на страницах с реальным разделом FAQ, BreadcrumbList для контекста навигации и базовые Article или WebPage. Разметку Review в гемблинг-нише проверяют, поэтому рейтинг должен исходить из прозрачной, последовательно применяемой методики, а не из произвольного числа, а самообслуживающая Review-разметка без видимого контента обзора - известный триггер ручной санкции.
Практический процесс - добавлять только schema, совпадающую с видимым контентом, валидировать ее тестом расширенных результатов поисковика и валидатором schema.org и мониторить отчеты консоли по улучшениям на ошибки и ручные санкции. На шаблонном сайте разметка генерируется из данных страницы, поэтому баг шаблона может произвести тысячи невалидных или вводящих в заблуждение экземпляров структурированных данных разом - отсутствующее обязательное поле, рейтинг вне допустимого диапазона, автор без имени - поэтому валидация после любой смены шаблона обязательна.
Разобранный пример
Аффилиат добавляет Review schema на 500 страниц операторов, используя опубликованную методику оценки по 20 пунктам, плюс FAQPage schema на страницах с реальным блоком FAQ. Звездные рейтинги и раскрывающиеся FAQ начинают появляться в выдаче, и кликабельность раздела обзоров растет примерно на 20% без изменения позиций.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию