Определение
Суб-аффилиатная сеть — посредник, который подписывается напрямую с аффилиатными программами операторов, а затем рекрутирует свой даунлайн из более мелких аффилиатов, чтобы слать трафик через неё. Сеть агрегирует объём даунлайна, представляет одно отношение каждому оператору, обрабатывает трекинг, отчётность и выплаты суб-аффилиатам и держит маржу — разницу между тем, что она зарабатывает от оператора, и тем, что платит своим суб-аффилиатам, или процент override на их заработке.
Для малого аффилиата суб-сеть предлагает доступ к сделкам, офферам и условиям оплаты, которые он не получил бы один, плюс инструменты и поддержку. Для оператора это одно управляемое отношение вместо сотен мелких.
Компромиссы — маржа, забираемая из цепочки, сниженная видимость для оператора того, кто фактические источники трафика, и зависимость для суб-аффилиата от точности и платёжеспособности сети.
В контексте
Для операторов суб-аффилиатные сети концентрируют вопрос комплаенса и качества. Поскольку оператор не видит отдельные источники даунлайна напрямую, он полагается на сеть в их проверке, обеспечении рекламных правил, удержании трафика вне запрещённых рынков и каналов и исключении серых и мошеннических методов, которые запрещают собственные условия оператора.
Регулятор всё равно возложит на оператора ответственность за то, как продвигался его бренд, поэтому серьёзная программа требует, чтобы сеть раскрывала своих значимых суб-аффилиатов, применяет права аудита и может приостановить всё отношение, если найдены нарушения даунлайна. Трактовка суб-сети как чёрного ящика — паттерн, который критиковали регуляторы.
Для суб-аффилиата практические соображения — надёжность сети (точный трекинг, выписки, которые сходятся, оплата вовремя), размер маржи, которую она держит, и действительно ли условия сделки обходят то, о чём аффилиат мог бы договориться напрямую при своём объёме. Есть также риск концентрации: если у сети спор с оператором, она теряет программу или имеет проблемы с оплатой, весь даунлайн затронут сразу.
Для обращённого к аффилиатам контента полезная рамка в том, что суб-сети — легитимный путь доступа для более мелких аффилиатов, но добавляют слой, который забирает маржу и снижает прозрачность, и что и операторы, и суб-аффилиаты должны понимать, кто на деле в цепочке, и применять те же стандарты комплаенса через неё, что вокруг неё.
Разобранный пример
Малый контентный аффилиат вступает в суб-аффилиатную сеть, чтобы получить доступ к CPA-сделкам и более быстрым выплатам, которые он не получил бы при своём объёме, принимая, что сеть держит маржу. Оператор на другой стороне требует, чтобы сеть раскрыла своих значимых суб-аффилиатов, и подвергает отношение комплаенс-аудиту дважды в год с правом приостановить его, если найдены нарушения даунлайна.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию