Alt-текст — значение атрибута alt HTML-элемента изображения. Его основное назначение — доступность: программы чтения с экрана озвучивают alt-текст, чтобы люди, которые не видят изображение, поняли, что оно передаёт, а браузеры показывают его, если изображение не загрузилось.
Определение
Alt-текст — значение атрибута alt HTML-элемента изображения. Его основное назначение — доступность: программы чтения с экрана озвучивают alt-текст, чтобы люди, которые не видят изображение, поняли, что оно передаёт, а браузеры показывают его, если изображение не загрузилось.
Он также используется поисковиками как сигнал о содержании изображения, что важно для поиска по картинкам и добавляет немного контекста странице.
Хороший alt-текст описывает изображение сжато и точно в контексте страницы — что на нём и зачем оно здесь — без набивки ключами. Декоративные изображения без информации должны иметь пустой атрибут alt (alt=""), чтобы программы чтения их пропускали, а не озвучивали имя файла.
Функциональные изображения, например иконка-ссылка, должны иметь alt-текст, описывающий функцию.
В контексте
На iGaming-аффилиатных сайтах alt-текст часто либо отсутствует, либо используется во вред. Отсутствующий alt на логотипах операторов, скриншотах и инфографике — провал доступности и упущенная возможность поиска по картинкам.
Использованный во вред alt — набивка alt каждого изображения коммерческими ключами вроде «лучший бонус онлайн-казино 2026» — старая тактика манипуляции, которая не добавляет реальной ценности, может выглядеть спамно в совокупности и ничего не даёт пользователям, ради которых атрибут существует.
Практический стандарт — писать alt-текст так, будто описываешь изображение кому-то по телефону: «главная страница казино BrandX с баннером приветственного бонуса», «график сравнения времени вывода для десяти операторов», «значок лицензии MGA». Для большого шаблонного сайта это значит, что CMS должна требовать осмысленный alt на контентных изображениях и по умолчанию делать декоративные пустыми, а аудит должен ловить два частых состояния сбоя: изображения вообще без атрибута alt и кластеры изображений с идентичной набитой ключами строкой.
Разобранный пример
Аудит изображений аффилиата находит, что 4000 изображений по сайту делят alt-текст «онлайн-казино», а у 1200 логотипов операторов вообще нет alt. Он обновляет шаблон обзора, чтобы генерировать описательный alt из имени оператора и типа изображения, и ставит декоративным UI-изображениям alt="".
Оценки доступности улучшаются, а показы в поиске по картинкам растут.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию