Определение
ASO (App Store Optimisation) - дисциплина повышения видимости и конверсии приложения в Apple App Store и Google Play, чтобы больше людей, которые могли бы установить приложение, действительно это сделали. Она охватывает два слоя.
Метаданные - элементы, которыми издатель управляет напрямую: заголовок и подзаголовок, поле ключевых слов, описание, иконка, скриншоты, превью-видео и категория. Внешние факторы - исходы, которые сторы измеряют и вознаграждают: скорость установок, удержание, объем и средний балл оценок, тональность отзывов и все чаще сигналы вовлеченности после установки.
Вместе они определяют позиции по ключевым словам, попадание в подборки и «похожие приложения» и конверсию карточки из просмотра в установку.
Для iGaming ASO приносит органические установки казино и беттинг-приложений в рынках, где правила сторов допускают приложения азартных игр на реальные деньги. Там, где не допускают, издатели опираются на приложения лицензированных операторов в регулируемых рынках либо на web-to-app и PWA-маршруты в обход стора, и усилия ASO смещаются на сайт оператора и вспомогательные утилитарные приложения.
В контексте
ASO и платное привлечение усиливают друг друга. Оптимизированная карточка поднимает конверсию каждого визита, платного или органического, поэтому тот же бюджет покупает больше установок; а всплеск платных установок повышает скорость установок, что может поднять органические позиции и принести больше бесплатных установок.
Практики тестируют элементы карточки как байеры - креативы: два варианта иконки, два порядка скриншотов, две формулировки подзаголовка, каждый измеряется по конверсии карточки на фиксированном числе показов.
Гемблинг-приложения сталкиваются с гейтингом сторов по странам, возрастными рейтингами и ревью политик, которые могут удалить приложение без предупреждения, поэтому ASO в iGaming включает планирование на случай сбоя: вспомогательное или более «легкое» приложение как запасной вариант, аккуратный подбор ключей, не задевающий автоматические фильтры политик, и локализацию с учетом рекламных правил каждого рынка. Важны позиции по коммерческим ключам, конверсия карточки, стоимость установки смешанно по платному и органическому и доли install-to-registration и registration-to-deposit, которые говорят, стоят ли установки чего-нибудь.
Разобранный пример
Оператор переписывает подзаголовок беттинг-приложения с общего слогана на «Live-коэффициенты, быстрые выплаты, лицензия Онтарио», добавляет пять локализованных скриншотов и 15-секундное превью. Конверсия карточки растет с 24% до 31%, и, поскольку объем платных установок не изменился, стоимость установки падает примерно на пятую часть.
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию