Определение
Пересечение аудиторий - доля пользователей, которые одновременно попадают в два и более сегмента таргетинга, кампании или группы объявлений рекламодателя. При высоком пересечении эти кампании фактически бьются друг с другом за одних и тех же людей в аукционе платформы.
Рекламодатель платит больше необходимого, потому что конкурирует сам с собой; открутка становится неровной, так как платформа произвольно выбирает, какая из ваших групп покажется данному пользователю; а данные по каждой кампании искажаются, потому что конверсию, которую могла бы забрать любая из пересекающихся кампаний, приписывают лишь одной.
Пересечение возникает всякий раз, когда сегменты заданы нечетко или построены из связанных затравок: широкий набор интересов и более узкий на ту же тему, lookalike-аудитория и аудитория по интересам, описывающие похожих людей, или ретаргетинговый пул, не исключенный из проспектинговых кампаний. На крупных платформах часто выясняется, что две «раздельные» аудитории делят 40% и более пользователей, когда это наконец измеряют.
В контексте
Рекламные платформы дают отчеты о пересечении, показывающие для любой пары аудиторий процент общих пользователей. Решение структурное: объединить две сильно пересекающиеся группы в одну, чтобы платформа оптимизировала по общему пулу, а не дробила бюджет и сигнал, либо добавить явные исключения, чтобы аудитории не пересекались - проспектинг исключает посетителей сайта, один набор интересов исключает другой, ретаргетинг исключает недавно сконвертивших.
Оба подхода снижают внутреннюю конкуренцию, что обычно уменьшает CPM и стабилизирует открутку.
В iGaming это важнее всего при одновременном запуске lookalike по депозиторам, широкого таргетинга по интересам и ретаргетинга по одному бренду - это нормальная схема. Чистка пересечения также делает атрибуцию честной: при непересекающихся аудиториях конверсия однозначно принадлежит одной кампании, поэтому байер может доверять сравнению стоимости FTD между ними и резать настоящих аутсайдеров, а не тех, кто просто проиграл внутренний «бросок монеты» атрибуции.
Разобранный пример
Отчет показывает, что две группы по интересам для одного казино делят 46% пользователей. Байер объединяет их в одну группу с общим бюджетом.
За следующую неделю CPM падает на 18%, дневные FTD не меняются, а показатели стоимости FTD по оставшимся группам становятся достаточно стабильными, чтобы по ним действовать.
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию