Брендовые запросы (branded search queries) — поиски, включающие конкретное имя бренда, продукта или домена — «brandx casino», «brandx вход», «brandx бонус-код», «brandx легально ли». Они противопоставлены небрендовым (общим) запросам вроде «онлайн-казино» или «сайт ставок с быстрой выплатой», которые называют потребность, не называя компанию.
Определение
Брендовые запросы (branded search queries) — поиски, включающие конкретное имя бренда, продукта или домена — «brandx casino», «brandx вход», «brandx бонус-код», «brandx легально ли». Они противопоставлены небрендовым (общим) запросам вроде «онлайн-казино» или «сайт ставок с быстрой выплатой», которые называют потребность, не называя компанию.
Различие важно, потому что эти два типа очень по-разному ведут себя по интенту, конкуренции и конверсии.
Брендовые запросы обычно сигналят, что ищущий уже знает бренд и имеет навигационный или специфический интент — он хочет сайт этого бренда, приложение этого бренда, условия бонуса этого бренда или вердикт о надёжности этого бренда. Они конвертят в гораздо более высоких долях, чем общие запросы, и намного менее конкурентны для ранжирования, потому что меньше сайтов на них заходят, а собственные ресурсы бренда доминируют очевидные слоты.
В контексте
Для iGaming-аффилиатов брендовые запросы об операторах — ключевой источник трафика. Тот, кто ищет «brandx casino обзор» или «brandx casino время вывода», глубоко в воронке решения, и обзор аффилиата, ранжирующийся по этим терминам, хорошо конвертит.
Поскольку собственный сайт оператора занимает верхний навигационный результат, аффилиат конкурирует за информационные и оценочные слоты — обзор, сравнение, вердикт «легально ли», — что реалистичная цель даже для среднего сайта.
Брендовый поиск также работает как сигнал спроса на собственный бренд аффилиата. Растущий объём брендового поиска по имени аффилиатного сайта указывает на растущую узнаваемость и является одним из более чистых индикаторов того, что усилия по контенту и репутации работают.
Со стороны оператора некоторые условия партнёрских программ ограничивают или запрещают аффилиатам биддинг по брендовым ключам оператора в платном поиске, поэтому правила по брендовым ключам каждой программы нужно проверить до запуска любых платных кампаний, которые могли бы их затронуть.
Разобранный пример
Аффилиат картирует свой органический трафик и находит, что 55% приходит от брендовых запросов об операторах («[бренд] обзор», «[бренд] бонус», «[бренд] время выплат») с долей клик-в-регистрацию 9% против 2% для общих запросов. Он приоритизирует поддержание каждого обзора оператора полным и актуальным именно под эти брендовые подзапросы, и общая конверсия растёт, хотя суммарный трафик не меняется.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию