Определение
Контент-локер - механизм, который закрывает доступ к контенту (файлу, ссылке на загрузку, видео, статье, моду для игры, ссылке на стрим), пока посетитель не выполнит требуемое действие: отправит оффер, завершит опрос или на что-то подпишется. Это метод CPA-монетизации для мотивированного трафика: пользователь меняет действие на доступ, а аффилиат зарабатывает на этом действии.
Локеры монетизируют высокообъемный трафик с низким интентом, который иначе трудно монетизировать: сайты загрузок, сообщества модов для игр, неофициальный стриминг, аудитории взломанного софта. Пользователь не хочет ничего покупать; ему нужен файл, и локер конвертит их долю, делая небольшое действие ценой входа.
Поскольку намерение за действием - доступ, а не подлинный интерес к офферу, качество конверсии дальше по воронке низкое, и многие рекламодатели явно запрещают мотивированный трафик.
В контексте
Экономика локера - объем, умноженный на низкую выплату за действие. Сайт модов для игр может закрыть загрузку за оффером мобильного контента или опросом и зарабатывать примерно $0,20–0,40 за разблокировку, что оправдано только на большом масштабе.
Аффилиат должен вести офферы, терпящие мотивированный трафик, и и подбор оффера, и конфигурация локера (сколько действий, насколько пропускаемо) меняют долю завершений на выплату за завершение.
В iGaming контент-локеры по большей части неприменимы. Операторы отклоняют мотивированные регистрации, потому что пользователь, зарегистрировавшийся только ради разблокировки файла, не имеет намерения играть, редко депозит и никогда не удерживается, поэтому оператор, платящий CPA за такой трафик, платит ни за что.
Правила права на бонус и квалификации созданы специально, чтобы исключить трафик такого рода. Поэтому локеры остаются в CPA-мире опросов, мобильных подписок, sweepstakes и установок приложений, и iGaming-аффилиат, столкнувшийся с локером, обычно смотрит на источник трафика, которого стоит избегать, а не на метод монетизации, который стоит принять.
Разобранный пример
Сайт модов для игр закрывает самую популярную загрузку за выбором из подписки на мобильный контент или опроса из трех вопросов, зарабатывая около $0,30 за разблокировку. При 40 000 разблокировок в месяц это $12 000, но попытка того же сайта провести через локер оффер регистрации казино отклоняется оператором, потому что ни одна из этих регистраций не депозит.
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию