Срок жизни cookie - это период, в течение которого трекинговый cookie остается активным и действительным в браузере посетителя после клика по партнерской ссылке, определяя окно, в течение которого любая последующая регистрация и депозит этого посетителя все еще будут атрибутированы направившему аффилиату.
Определение
Срок жизни cookie - это период, в течение которого трекинговый cookie остается активным и действительным в браузере посетителя после клика по партнерской ссылке, определяя окно, в течение которого любая последующая регистрация и депозит этого посетителя все еще будут атрибутированы направившему аффилиату. Это критический, часто недооцениваемый параметр в партнерских контрактах, напрямую влияющий на то, какой объем кредита за конверсию аффилиат в конечном итоге получит от своего трафика.
В контексте
Когда посетитель кликает по трекинговой ссылке аффилиата, система оператора обычно записывает в браузер посетителя cookie от первой или третьей стороны, содержащий уникальный идентификатор аффилиата. Если тот же посетитель возвращается на сайт оператора позже - будь то путем прямого ввода URL, клика по закладке или прихода через несвязанный поиск - и завершает регистрацию и первый депозит в течение срока действия cookie, аффилиат все равно получает кредит за эту конверсию.
Обычные сроки жизни cookie в индустрии варьируются от 30 дней на нижнем конце до 90 дней или даже пожизненных cookie на более щедрых программах, хотя «пожизненные» cookie стали реже по мере того, как браузеры все больше ограничивают долгоживущие cookie третьих сторон из соображений приватности. Практическое влияние срока жизни cookie существенно для аффилиатов iGaming, поскольку решения об игре на деньги часто не являются немедленными - посетитель может исследовать казино-бонусы или коэффициенты спортсбука в нескольких сессиях на протяжении дней или недель, прежде чем окончательно зарегистрироваться и внести депозит.
Более короткое окно в 7 дней может привести к потере аффилиатом кредита за конверсии, которые засчитывались бы при окне 30 или 60 дней. Это делает срок жизни cookie важной точкой сравнения между конкурирующими программами.
Срок жизни cookie важен в iGaming, поскольку игорный трафик часто предполагает более длительные периоды обдумывания, чем в некоторых других вертикалях, особенно для решений с более высокими ставками, таких как выбор спортсбука за много недель до крупного спортивного события, или сравнение приветственных бонусов на нескольких казино-сайтах перед принятием решения. Аффилиаты, направляющие SEO или контентный трафик, где посетители часто просматривают контент сравнения перед конверсией, непропорционально выигрывают от более длинных окон cookie по сравнению с аффилиатами, запускающими прямые платные объявления с немедленным призывом к действию.
Распространенная техническая проблема - растущее использование блокировщиков рекламы и браузеров с фокусом на приватность, которые могут преждевременно аннулировать отслеживание независимо от заявленного срока жизни cookie. Аффилиаты должны спрашивать операторов, поддерживают ли они server-to-server (S2S) трекинг, поскольку он не подвержен браузерным ограничениям.
Разобранный пример
30-дневный cookie означает, что если посетитель вносит депозит в течение 30 дней после клика по вашей ссылке, вы получаете кредит. После 30 дней cookie истекает.
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию