Cookie stuffing (cookie dropping) — техника аффилиатного фрода, при которой браузер пользователя заставляют сохранить трекинговую куку аффилиата без того, чтобы пользователь кликнул или даже увидел ссылку этого аффилиата.
Определение
Cookie stuffing (cookie dropping) — техника аффилиатного фрода, при которой браузер пользователя заставляют сохранить трекинговую куку аффилиата без того, чтобы пользователь кликнул или даже увидел ссылку этого аффилиата. Это делают, загружая ссылку аффилиата невидимо — в скрытом iframe, пикселе 1×1, pop-under, цепочке редиректов или расширении браузера, — так что если пользователь позже купит или зарегистрируется у рекламодателя любым путём, продажа будет неверно приписана аффилиату, который «набил» куку.
Техника крадёт атрибуцию и комиссию у других аффилиатов и у собственных прямых и органических каналов рекламодателя. Она не даёт дополнительных клиентов; она просто перехватывает зачёт за покупки, которые произошли бы и так.
Поскольку фрод в том, как была установлена кука, а не в самой конверсии, cookie stuffing может существенно раздувать цифры аффилиата, тогда как трафик, который он «шлёт», имеет конверсию и профиль качества, неотличимые от базовой линии рекламодателя — что само по себе сигнал для детекта.
В контексте
Рекламодатели и сети выявляют cookie stuffing по нескольким паттернам: аффилиат с огромным объёмом кликов или показов, но с распределением времени клик-в-конверсию, похожим на органический трафик, а не на реферальный; конверсия подозрительно близкая к общей базовой линии сайта; куки, установленные при загрузке страницы без соответствующего события исходящего клика; заголовки реферера и лендинги, не совпадающие с реальным переходом; и внезапный скачок «ассистированных» конверсий, приписанных одному партнёру. Современная last-click и multi-touch атрибуция с серверной валидацией делает классический пиксельный stuffing легче ловить, чем раньше.
Cookie stuffing — нарушение условий каждой партнёрской программы, и его преследовали как мошенничество, наиболее известно в деле в США, закончившемся уголовным приговором. Термин включён как справочный, потому что остаётся известной категорией аффилиатного фрода, на которую рекламодатели активно проверяют.
Для легитимного аффилиата актуальность защитная: понимание техники объясняет, почему рекламодатели пристально смотрят на партнёров с необычно высоким объёмом и низкой вовлечённостью и почему прозрачные, проверяемые данные о кликах защищают честного аффилиата от того, чтобы его приняли за «стаффера».
Разобранный пример
Рекламодатель замечает, что аккаунт одного аффилиата показывает 900 000 кликов в месяц, но распределение времени клик-в-покупку идентично органическому трафику, а куки ставятся при загрузке страниц без исходящего клика в логах. Паттерн — cookie stuffing; рекламодатель аннулирует комиссию аффилиата за период и закрывает аккаунт.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию