Digital PR — практика заработка ссылок и упоминаний бренда от новостных сайтов, отраслевых изданий и других авторитетных медиа через создание по-настоящему новостного материала — оригинальные исследования, дата-стади, опросы, экспертные комментарии, инструменты или своевременные реакции — и питчинг его журналистам и редакторам.
Определение
Digital PR — практика заработка ссылок и упоминаний бренда от новостных сайтов, отраслевых изданий и других авторитетных медиа через создание по-настоящему новостного материала — оригинальные исследования, дата-стади, опросы, экспертные комментарии, инструменты или своевременные реакции — и питчинг его журналистам и редакторам. Он заимствует методы традиционного пиара, но нацелен отчасти на SEO-результаты: высокоавторитетные редакционные бэклинки, брендовые и безссылочные упоминания, строящие узнавание сущности, и реферальный трафик.
В отличие от ссылочных схем, ссылки digital PR даются редакционно, потому что контент имеет ценность для аудитории издания, что ровно то, что поисковые системы хотят вознаграждать. Это медленнее и менее предсказуемо, чем покупка ссылок, освещение нельзя полностью контролировать, и одна сильная кампания может дать десятки качественных ссылок, тогда как другая — ни одной, но ссылки, которые он зарабатывает, — из тех, что переживают апдейты алгоритма.
В контексте
Для iGaming digital PR — один из немногих путей приобретения ссылок, который одновременно эффективен и низкорисковен, и для лицензированного оператора или серьёзного аффилиата он часто ядро офф-сайт стратегии. Рабочие углы: собственные данные аудитории сайта (тренды ставок, региональное игровое поведение, статистика розыгрышей), анализ, привязанный к крупным спортивным событиям, исследования ответственной игры, отраслевые исследования зарплат или размера рынка и экспертный комментарий для журналистов, освещающих регулирование.
Мейнстрим-издания осторожны в ссылках на гемблинг-сайты, поэтому кампании часто ведут данными или экспертизой, а не брендом, и принимают, что часть освещения будет безссылочным упоминанием — всё равно ценным для авторитета сущности.
Исполнение — пиар-дисциплина: построить медиа-список, приурочить питч к новостному циклу, дать журналистам готовый к использованию актив (чистые данные, цитаты, визуалы) и сделать фоллоу-ап. Измерение покрывает заработанные ссылки и их авторитет, рост ссылающихся доменов, подъём брендового поиска и упоминания в понимании бренда Google.
Комплаенс-наложение важно — данные должны быть точны, заявления не должны подразумевать лёгкие выигрыши, и рамка ответственной игры должна присутствовать, — но хорошо ведомая программа digital PR — то, как iGaming-сайт строит устойчивый авторитет, поддерживающий способность каждой другой страницы ранжироваться, без риска ручной санкции, идущего с купленными ссылками.
Разобранный пример
Аффилиат заказывает опрос 2000 бетторов о привычках live-ставок, упаковывает выводы с графиками и региональными разбивками и питчит его спортивным и финансовым редакциям перед крупным турниром. Кампания зарабатывает 22 редакционные ссылки и около 40 безссылочных упоминаний бренда; ссылающиеся домены и брендовый поиск оба растут в следующем квартале.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию