Определение
Entity SEO - оптимизация, организованная вокруг сущностей - отдельных, четко определенных вещей, таких как компания, человек, место, продукт или концепция - а не вокруг одних лишь ключевых строк. Поисковые системы поддерживают графы знаний, которые хранят сущности и связи между ними, и они все больше интерпретируют запросы и контент, сопоставляя слова с сущностями.
Entity SEO - практика делать предмет сайта, и сам сайт или бренд, ясно идентифицируемыми как сущности и правильно связанными с родственными сущностями.
На практике это означает быть последовательным и явным о том, что вещи из себя представляют: использовать однозначные имена, размечать контент структурированными данными, которые указывают типы и свойства сущностей, ссылаться на авторитетные источники, держать последовательную идентификационную информацию по вебу и покрывать тему так, чтобы отражать реальные связи между ее концепциями. Цель - чтобы поисковая система понимала не просто что страница содержит определенные слова, а о чем она и как это вписывается в ее модель мира.
В контексте
Для iGaming-аффилиата entity SEO связано напрямую с тематическим авторитетом и E-E-A-T. Сделать сайт сущностью означает последовательное именование бренда, страницу about и разметку организации, именованных авторов с реальными полномочиями и профилями и последовательные сигналы идентичности по вебу. Сделать контент насыщенным сущностями означает, что глоссарий определяет каждую концепцию как вещь со свойствами и связями - этот термин - тип того, относится к этим, регулируется тем органом - и связывает термины друг с другом и с авторитетными внешними источниками, так что весь глоссарий читается поисковой системой как связная модель домена iGaming, а не куча ключевых страниц.
Это хорошо подходит именно для большого двуязычного глоссария. Каждая страница термина может нести структурированные данные, идентифицирующие ее как определенный термин в определенном наборе терминов, использовать каноническое имя плюс признанные синонимы, указывать, к какому полю она принадлежит, и перекрестно ссылаться на родственные термины со значимым анкорным текстом.
Согласованность между английской и русской версиями - те же сущности, те же связи, правильно связанные hreflang - усиливает, что обе описывают одну концепцию. Отдача в том, что сайт становится признанным справочником по предмету: лучшая пригодность для обработки knowledge-panel и rich-result, больше устойчивости к чисто ключевым сдвигам алгоритма и более сильная поддержка коммерческих страниц, которые выигрывают от нахождения внутри домена, в котором поисковая система считает сайт авторитетным.
Разобранный пример
Аффилиат размечает каждый термин глоссария структурированными данными DefinedTerm внутри DefinedTermSet, использует каноническое имя каждого термина и перечисленные синонимы, связывает родственные термины описательными якорями и держит EN и RU страницы в паре hreflang как одну сущность. Со временем сайт зарабатывает rich-результаты по определительным запросам, а его обзоры выигрывают от авторитета всего домена.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию