Внешняя ссылка, с точки зрения страницы, на которой она стоит, — ссылка, ведущая на другой домен. Исходящие внешние ссылки — нормальная часть полезного контента: цитирование источника, ссылка на официальный реестр, ссылка на страницу лицензии оператора, — и поисковики обычно относятся к ссылкам на релевантные авторитетные источники как к мягко положительному сигналу качества, а не как к чему-то, чего надо избегать.
Определение
Внешняя ссылка, с точки зрения страницы, на которой она стоит, — ссылка, ведущая на другой домен. Исходящие внешние ссылки — нормальная часть полезного контента: цитирование источника, ссылка на официальный реестр, ссылка на страницу лицензии оператора, — и поисковики обычно относятся к ссылкам на релевантные авторитетные источники как к мягко положительному сигналу качества, а не как к чему-то, чего надо избегать.
Старый страх «утечки PageRank» через исходящие ссылки в основном устарел; практический вопрос — на что вы ссылаетесь и как.
Исходящие ссылки несут атрибут rel, который их уточняет. rel="nofollow" сообщает поисковикам не передавать сигнал ранжирования и не считать ссылку одобрением. rel="sponsored" помечает платные или партнёрские ссылки. rel="ugc" помечает ссылки в пользовательском контенте. Ссылка без всего этого считается редакционной, follow-ссылкой.
Использование правильного атрибута важно: партнёрские ссылки на операторов надо помечать sponsored (или хотя бы nofollow), а непомеченные follow партнёрские ссылки на объёме — известный паттерн, на который поисковики реагируют.
В контексте
Для iGaming-аффилиатного сайта гигиена внешних ссылок — одновременно вопрос комплаенса и SEO. Каждая монетизированная ссылка на оператора должна нести rel="sponsored", чтобы поисковики понимали, что это коммерческая ссылка, и чтобы сайт не воспринимался как передающий редакционное одобрение за деньги.
Ссылки на настоящие источники — реестры регуляторов, организации ответственной игры, официальные условия оператора — могут быть обычными follow-ссылками, потому что это редакционные цитаты, улучшающие страницу.
Помимо атрибута rel, качество того, на что ссылается страница, само по себе сигнал. Обзор, который цитирует лицензию оператора на официальном сайте регулятора, ссылается на телефон помощи по ответственной игре, требуемый в этом рынке, и упоминает собственную методику тестирования, выглядит как настоящий редакционный ресурс.
Страница, чьи единственные исходящие ссылки — партнёрские ссылки на гемблинг-сайты, без источников и без ссылок на ответственную игру, выглядит как тонкая страница монетизации — а в регулируемых рынках отсутствующие ссылки на ответственную игру и лицензию также нарушают комплаенс независимо от SEO.
Разобранный пример
Аффилиат проверяет шаблон обзора и находит, что все монетизированные ссылки на операторов — follow и непомеченные. Он добавляет rel="sponsored" к каждой партнёрской ссылке, добавляет follow-ссылку на запись каждого оператора в реестре регулятора и добавляет телефон помощи по ответственной игре рынка.
Изменение закрывает и SEO-риск, и пробел комплаенса.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию