Определение
Header bidding — техника программатик-рекламы, при которой паблишер предлагает свой рекламный инвентарь нескольким источникам спроса (SSP и биржам) одновременно, до вызова основного рекламного сервера, чтобы эти источники конкурировали в едином аукционе. Она заменила старый «водопад», где источники спроса вызывались один за другим в фиксированном порядке приоритета, который систематически недооценивал инвентарь, не давая покупателям с низким приоритетом перебить тех, у кого приоритет выше.
Результат для паблишеров — более высокий доход, потому что каждый показ подвергается реальной одновременной конкуренции, и больше прозрачности в том, что каждый источник реально заплатит. Издержки — добавленный риск задержки страницы (аукцион идёт, пока страница грузится) и техническая сложность, обе управляются запуском аукциона на серверной стороне или строгими таймаутами.
В контексте
Header bidding релевантен экосистеме iGaming в основном на стороне предложения: рекламные сети и паблишеры, продающие push-, popunder-, native- и дисплей-инвентарь iGaming-байерам, часто монетизируют через схемы header bidding, и это часть причины, почему качество и цена инвентаря так сильно различаются между источниками. Для аффилиата, который также публикует контентный сайт с собственными рекламными слотами, header bidding — механизм получить справедливую цену за этот инвентарь, а не оставлять деньги на столе с водопадом.
Для байера, покупающего iGaming-трафик, вывод косвенный, но полезный: цена, уплаченная на стороне покупки, — результат этих аукционов, арбитраж и комиссии сидят между ставкой рекламодателя и выплатой паблишеру, а «дешёвый» инвентарь часто дёшев, потому что проиграл реальные аукционы в другом месте. Это укрепляет стандартную дисциплину — судить источник по нижней ценности FTD, а не по CPM или CPC, потому что ценообразование цепочки поставок не говорит ничего надёжного о качестве трафика.
Разобранный пример
Контентный сайт аффилиата зарабатывает низкий фиксированный CPM от одной рекламной сети на водопаде. Добавление header bidding с четырьмя партнёрами спроса и таймаутом 300мс поднимает средний дисплейный RPM на 35% без измеримого эффекта на Core Web Vitals, потому что аукцион идёт на серверной стороне.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию