Рекламный инвентарь — это весь объём рекламных мест, который паблишер, рекламная сеть, SSP или платформа могут продать за период: он измеряется в показах, местах размещения, слотах или аукционах.
Определение
Рекламный инвентарь — это весь объём рекламных мест, который паблишер, рекламная сеть, SSP или платформа могут продать за период: он измеряется в показах, местах размещения, слотах или аукционах. Это сторона предложения на рекламном рынке: каждая баннерная позиция на сайте, каждый слот push-уведомления, который способна принять база подписчиков, каждый внутриэкранный interstitial и каждый видео-преролл — это единица инвентаря, которая либо заполняется платной рекламой, либо остаётся непроданной.
Для аффилиата или байера инвентарь — это практический потолок трафика, который можно выкупить из источника: нельзя потратить больше, чем источник способен показать, а когда премиальный инвентарь в ГЕО распродан, остаётся только более «грязный» остаточный.
Инвентарь описывают сразу по нескольким осям: формат (push, pop, native, display, in-page, interstitial, видео), таргетинг по стране и городу, устройство и ОС, тип соединения и допуск вертикали. В iGaming допуск вертикали важнее всего, потому что реклама гемблинга запрещена или сильно ограничена на большинстве мейнстрим-инвентаря, поэтому реальный вопрос не «сколько инвентаря существует», а «сколько комплаентного инвентаря есть под мой оффер в моих целевых странах».
В контексте
Качество инвентаря сильно колеблется внутри одного источника. Топовые размещения на устоявшихся сайтах лучше конвертят, но быстро распродаются и стоят дороже; остаточный инвентарь и длинный хвост дёшевы и обширны, но «грязнее» — больше бот-трафика и случайных кликов.
Сети публикуют оценки инвентаря как доступные дневные показы по ГЕО и формату, и байер использует эти цифры для планирования бюджета: push-сеть, заявляющая 40 млн дневных показов с разрешённым гемблингом в Бразилии, задаёт реалистичный дневной потолок расхода для этого источника. Fill rate — доля доступного инвентаря, которую сеть реально монетизирует, — показывает уровень конкуренции и то, как быстро растут цены при масштабировании.
Когда один источник «пересыхает», байеры диверсифицируются по сетям и форматам, а не переплачивают за тонкое предложение, ведь набивание ставки на исчерпанном инвентаре повышает стоимость результата без роста объёма. Здесь важна работа с каталогами: до вложения бюджета аффилиаты проверяют, у каких сетей действительно есть комплаентный инвентарь под их ГЕО, при каком минимальном расходе и с какими ограничениями по креативам, ведь у сети с огромным суммарным инвентарём может почти не быть того, к чему допущен оффер лицензированного казино.
Разобранный пример
Казино-аффилиат хочет масштабировать push-кампанию в Бразилии. Сеть показывает 40 млн дневных показов с разрешённым гемблингом при среднем CPM $1,10 — это теоретический потолок около $44 000 в день, но при реалистичном проценте выигрыша 30% против конкурентов аффилиат размещает лишь около 12 млн показов, ограничивая расход примерно $13 000 в день до перехода на второй источник.
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию