Медиация рекламы — технология, которую издатель мобильного приложения использует, чтобы заполнять свои рекламные слоты из нескольких источников спроса — рекламные сети, биржи, прямые сделки — и максимизировать доход на показ.
Определение
Медиация рекламы — технология, которую издатель мобильного приложения использует, чтобы заполнять свои рекламные слоты из нескольких источников спроса — рекламные сети, биржи, прямые сделки — и максимизировать доход на показ. Платформа медиации сидит в SDK-слое приложения и для каждого рекламного запроса решает, какой источник обслуживает, исторически через ранжированный «водопад» источников, вызываемых в порядке ожидаемой ценности, и всё больше через in-app bidding, где источники ставят в едином аукционе.
Она обрабатывает отчётность, управление источниками и консолидацию выплат по всем партнёрам спроса.
Медиация — инструмент стороны предложения (издателя). Для рекламодателей она в основном невидима, но она формирует инвентарь, который они покупают: тот же показ может предлагаться через несколько сетей, которые все подключаются к одному издателю через медиацию.
В контексте
Для iGaming-медиабайеров, использующих in-app инвентарь в разрешённых рынках, медиация важна, потому что объясняет, почему тот же инвентарь приложений появляется в нескольких сетях и почему нужны контроли пути предложения и качества, даже покупая «разные» сети. Она также влияет на безопасность бренда: оператор, покупающий через сеть, которая медиатит из многих приложений, имеет меньше прямой видимости того, в каких именно приложениях идёт его реклама, поэтому allowlist, исключения категорий приложений и проверки, что плейсменты уместны по возрасту и не в контенте, привлекательном для несовершеннолетних, существенны в вертикали, где это регуляторное требование.
Медиация и in-app bidding также влияют на измерение и экспозицию фрода. Длинные цепочки медиации и отчётность на уровне SDK — где живёт некоторый in-app рекламный фрод (SDK-спуфинг, фальсифицированные показы), поэтому iGaming-байер должен предпочитать прозрачные, хорошо аудированные сети и партнёров медиации, использовать партнёра мобильного измерения для независимой атрибуции и скринить пост-инсталл качество, а не доверять заявленным сетью установкам.
Для аффилиатов медиация — по сути инфраструктура на стороне оператора, но практический вывод тот же, что для программатик display: имя сети на закупке говорит мало о фактических приложениях и контекстах, где идёт реклама, поэтому контроль качества и комплаенса должен происходить на уровне плейсмента, а не сети.
Разобранный пример
In-app байер оператора обнаруживает, что тот же инвентарь приложений достигает его через три медиатированные сети. Он переходит на курируемый allowlist приложений, исключает детские и обще-игровые категории, использует партнёра мобильного измерения для независимой атрибуции установок и скринит пост-инсталл качество.
Стоимость FTD и безопасность бренда оба улучшаются несмотря на меньший сырой объём установок.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию