Партнёр по мобильному измерению (MMP) — независимый провайдер атрибуции, который находится между рекламными сетями и приложением, чтобы измерять, откуда приходят установки и внутриигровые события.
Определение
Партнёр по мобильному измерению (MMP) — независимый провайдер атрибуции, который находится между рекламными сетями и приложением, чтобы измерять, откуда приходят установки и внутриигровые события. Приложение интегрирует SDK MMP; рекламные сети отправляют MMP свои данные о кликах и показах; когда происходит установка или событие, MMP сопоставляет его с нужным источником, используя идентификаторы устройств, отложенные диплинки, вероятностные сигналы или SKAdNetwork от Apple, и производит единую, нейтральную к сетям запись того, что что вызвало.
Причина, по которой используют MMP, а не доверяют собственным цифрам каждой рекламной сети, в том, что сети все заявляют зачёт по своей last-touch логике, поэтому их отчётные конверсии пересекаются и суммируются больше реального итога. MMP применяет одну консистентную модель атрибуции по всем источникам, дедуплицирует и даёт рекламодателю сопоставимую цифру стоимости результата на сеть — что и есть основа для справедливого распределения бюджета.
В контексте
Для привлечения в приложения iGaming MMP — стандартная инфраструктура: это то, как байер узнаёт, установка за $1,20 от сети A или за $2,00 от сети B — лучшая покупка, когда доли регистрации и депозита учтены. Он также ведёт отложенный диплинкинг, который проносит пользователя к нужному экрану после установки, применяет фрод-фильтры против подделки SDK и click injection и возвращает валидированные события конверсии рекламным сетям для их оптимизации.
Покрытие MMP неровное по платформам. На Android он хорошо работает через рекламный ID.
На iOS App Tracking Transparency убрал идентификатор для большинства пользователей, поэтому MMP опирается на агрегированные постбэки SKAdNetwork и моделирование, и iOS-атрибуция через него частична и отложена. Поэтому байеры читают iOS-цифры MMP как оценки, взвешивают Android и веб, где сигнал детерминирован, и используют MMP в основном как нейтрального судью, который не даёт каждой сети переприсваивать себе зачёт.
Разобранный пример
Оператор сравнивает самоотчётные установки трёх рекламных сетей со своим MMP: сети вместе заявляют 14 000 установок за период, где MMP, дедуплицируя по одной модели, насчитывает 9500. Перераспределение бюджета по нейтральным цифрам стоимости регистрации MMP, а не по раздутым числам сетей, срезает смешанную стоимость привлечения на 15%.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию