Диплинк — URL, который открывает конкретный экран или состояние внутри мобильного приложения, а не просто запускает приложение на главный экран: определённый слот, конкретное промо, предзаполненный шаг регистрации, спортивный рынок.
Определение
Диплинк — URL, который открывает конкретный экран или состояние внутри мобильного приложения, а не просто запускает приложение на главный экран: определённый слот, конкретное промо, предзаполненный шаг регистрации, спортивный рынок. Отложенный диплинк проносит этот адрес назначения через процесс установки приложения, поэтому совершенно новый пользователь, который тапнул по объявлению, установил приложение из стора и открыл его впервые, попадает сразу на нужный экран, а не на общее приветствие.
Диплинки существуют, потому что каждый лишний шаг между объявлением и нужным действием стоит конверсий. Если объявление продвигает конкретную игру или конкретный бонус, отправка пользователя на главный экран, где ему надо это искать, теряет заметную долю на каждом тапе.
Диплинкинг убирает это трение, делая обещание объявления и первый экран приложения одним и тем же.
В контексте
Технически диплинкинг зависит от корректной настройки приложения (зарегистрированные URL-схемы и universal/app links) и, для отложенных диплинков, от атрибуционного SDK или mobile measurement partner, который сохраняет нужный адрес назначения против отпечатка устройства или идентификатора установки и воссоединяет их после завершения установки. На iOS это воссоединение ухудшено App Tracking Transparency, ограничивающим доступные идентификаторы, поэтому отложенный диплинкинг там менее надёжен и часто откатывается к вероятностному матчингу или ручному коду, который вводит пользователь.
В привлечении iGaming диплинки используют, чтобы направить объявление названной игры прямо на экран этой игры, пронести бонус-код, чтобы он был предприменён на регистрации, или отправить re-engagement push для live спортивного события прямо на экран ставок этого события. Прирост конверсии реален, но зависит от того, что вся связка работает от начала до конца; сломанный диплинк молча высыпает всех пользователей на главный экран, и байер замечает это только по конверсии.
Разобранный пример
Push-объявление продвигает конкретный слот. На Android диплинк открывает экран этой игры сразу после установки, и конверсия из регистрации в первый спин для этой кампании — 41%.
На iOS, где отложенная ссылка часто не срабатывает после ATT, то же объявление высыпает пользователей в лобби, и эквивалентная конверсия — 27%, поэтому байер ставит на iOS ниже для компенсации.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию