Определение
Отложенный диплинк — ссылка, которая отправляет пользователя в конкретное место внутри мобильного приложения, даже когда приложение ещё не установлено в момент клика. Если приложение есть, оно открывается прямо на целевом экране (обычный диплинк).
Если нет, пользователь маршрутизируется в магазин приложений для установки, и после установки и первого открытия приложение читает сохранённый контекст ссылки и ведёт пользователя на тот же целевой экран, пронося любые параметры кампании и реферала.
Он решает реальный пробел в мобильном привлечении: обычный диплинк бесполезен неустановленному пользователю, а простая ссылка на магазин бросает пользователя на общий домашний экран с потерянным исходным интентом и атрибуцией. Отложенный диплинкинг сохраняет и назначение, и данные кампании через границу установки, и его предоставляют партнёры мобильного измерения и SDK диплинкинга.
В контексте
Для iGaming отложенный диплинкинг важен везде, где воронка ведёт к приложению: аффилиат, продвигающий приложение оператора, web-to-app флоу или кампания вокруг установок приложения. Без него пользователь, который тапает аффилиатную ссылку «получи этот бонус в приложении», устанавливает приложение и попадает на общий домашний экран, теряя и контекст бонуса, и, часто, аффилиатную атрибуцию — поэтому аффилиату не засчитывают, а пользователь не получает того, что рекламировалось.
С ним пользователь завершает установку и прибывает на экран бонуса или регистрации с целым рефералом.
Сторона атрибуции идёт через партнёра мобильного измерения и фреймворки приватности платформ (SKAdNetwork и AdAttributionKit Apple, install referrer Google Play), которые ограничивают, какие идентификаторы доступны, и добавляют задержку и агрегацию к атрибуции установок. Аффилиатам, работающим с апп-офферами, надо подтвердить, как оператор атрибутирует установки, каково окно клик-в-установку и проносят ли отложенные диплинки их sub-ID до пост-инсталл события.
Комплаенс всё равно применяется от начала до конца: возрастной гейтинг и сообщения об ответственной игре должны присутствовать на странице до установки и в приложении, а более гладкий отложенный флоу не должен использоваться, чтобы протащить пользователей мимо требуемых проверок. Сделанный правильно, отложенный диплинкинг убирает крупную точку отсыпки в апп-привлечении и держит аффилиатный кредит и интент пользователя согласованными через установку.
Разобранный пример
Аффилиат ведёт кампанию «открой верифицированный аккаунт в приложении» с отложенными диплинками. Пользователь без приложения тапает ссылку, устанавливает из магазина, открывает приложение и попадает прямо на экран регистрации с целыми sub-ID аффилиата и бонус-оффером.
Партнёр мобильного измерения атрибутирует установку аффилиату в пределах заявленного оператором окна.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию