App Tracking Transparency (ATT) — фреймворк Apple, действующий с iOS 14.5, который требует, чтобы приложение получило явное разрешение пользователя через системный запрос, прежде чем сможет получить доступ к рекламному идентификатору устройства (IDFA) или отслеживать пользователя между приложениями и сайтами других компаний.
Определение
App Tracking Transparency (ATT) — фреймворк Apple, действующий с iOS 14.5, который требует, чтобы приложение получило явное разрешение пользователя через системный запрос, прежде чем сможет получить доступ к рекламному идентификатору устройства (IDFA) или отслеживать пользователя между приложениями и сайтами других компаний. Если пользователь отказывается — а большинство отказывается, — IDFA недоступен этому приложению, и детерминированная кросс-апповая атрибуция установок и событий после установки больше невозможна.
Практическое следствие для мобильного привлечения в том, что измерение iOS-кампаний перешло от точной атрибуции на уровне пользователя к агрегированному, сохраняющему приватность SKAdNetwork от Apple и к моделируемым конверсиям. SKAdNetwork отчитывается о конверсиях отложенными, агрегированными, малодетальными постбэками с ограниченной гранулярностью ценности конверсии и порогами приватности, подавляющими данные ниже определённого объёма, поэтому рекламодатель узнаёт примерно, как отработала кампания, но не то, какие конкретные пользователи сконвертились и когда именно.
В контексте
Для привлечения в iGaming это значит, что iOS-отчётность более шумная, отложенная и частично вероятностная. Стоимость первого депозита на iOS часто моделируется, а не измеряется напрямую; оптимизация сильнее опирается на события на сайте и в приложении, которыми управляет оператор; а байеры при распределении бюджета придают относительно больший вес Android и веб-воронкам, где сигнал полнее.
Кампании планируют с учётом этих ограничений измерения, а не борются с ними — например, используя небольшой набор высокоценных значений конверсии SKAdNetwork, сопоставленных с тирами депозитов.
ATT — одно из нескольких изменений приватности, перекраивающих performance-маркетинг, наряду с отказом от куки в браузерах и региональным законодательством о приватности. Общая нить — меньше детерминированной идентичности и больше агрегированного, моделируемого измерения с согласием.
Операторы и аффилиаты адаптируются, усиливая сбор first-party данных (свой логин, свои события), вкладываясь в тесты инкрементальности, чтобы понять реальный вклад кампании, и принимая, что цифры привлечения на iOS несут более широкий доверительный интервал, чем до 2021 года.
Разобранный пример
После ATT оператор обнаруживает, что может атрибутировать конкретному источнику лишь около 30% своих iOS-установок с пригодным идентификатором. Он переводит этот сегмент на моделируемую цель по стоимости FTD на основе значений конверсии SKAdNetwork, сопоставленных с диапазонами депозитов, и смещает бо́льшую долю мобильного бюджета на Android, где детерминированная атрибуция ещё работает.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию