Apple Search Ads — рекламная система Apple для размещения приложения в верху результатов поиска App Store по выбранным ключевым словам, оплачиваемая за тап. Поиск App Store — крупный канал обнаружения приложений — многие установки идут от пользователей, ищущих категорию или бренд — поэтому ставка на релевантные термины ставит приложение перед высокоинтентными пользователями в момент, когда они ищут.
Определение
Apple Search Ads — рекламная система Apple для размещения приложения в верху результатов поиска App Store по выбранным ключевым словам, оплачиваемая за тап. Поиск App Store — крупный канал обнаружения приложений — многие установки идут от пользователей, ищущих категорию или бренд — поэтому ставка на релевантные термины ставит приложение перед высокоинтентными пользователями в момент, когда они ищут.
У Google Play есть эквивалент через продукты app-кампаний.
Поскольку плейсмент внутри магазина, атрибуция чище, чем для внемагазинных каналов: путь тап-в-установку короток и измеряется собственной атрибуцией Apple, хотя нижние внутриприложенческие события всё равно подчиняются фреймворку приватности платформы. Ставка на брендовый термин конкурента разрешена и распространена, что делает защиту брендового термина стандартной частью ведения канала.
В контексте
Для iGaming реклама в поиске App Store — канал регулируемых рынков и управляется и собственными гемблинг-политиками магазина (приложения гемблинга на реальные деньги разрешены только в одобренных странах, только лицензированным операторам и только через ревью магазина), и локальным рекламным кодексом. Там, где приложение оператора разрешено, реклама в поиске — эффективный путь привлечения, потому что захватывает пользователей, уже ищущих казино- или беттинг-приложение, а брендовый биддинг важен и чтобы захватить собственные брендовые поиски оператора дёшево, и чтобы защититься от конкурентов, ставящих на них.
Моменты комплаенса: само приложение должно быть одобрено для рынка и нести возрастной гейтинг и фичи ответственной игры; ключевые слова не должны таргетировать несовершеннолетних или использовать запрещённую рамку; а креатив и метаданные должны отвечать рекламным правилам. Атрибуция и оптимизация ограничены фреймворком приватности платформы, поэтому измерение истинной стоимости FTD требует партнёра мобильного измерения и моделированных или агрегированных пост-инсталл данных.
Для аффилиатов это в основном канал на стороне оператора, но аффилиат, продвигающий приложение оператора, должен понимать, что поиск магазина — где происходит много установок приложений, что приложение должно быть официально доступно в рынке пользователя и что направление пользователей «сайдлоадить» или устанавливать гемблинг-приложение вне официального магазина — паттерн для приложений, не одобренных для рынка — небезопасно и вне периметра комплаенса.
Разобранный пример
Оператор с одобренным казино-приложением в двух рынках ведёт рекламу в поиске App Store, ставя на свои брендовые термины (дёшево, высокий интент) и на категорийные термины, защищается от конкурента, ставящего на его бренд, и измеряет стоимость FTD через партнёра мобильного измерения с моделированными пост-инсталл данными. Аффилиат, продвигающий приложение, ссылается только на официальный листинг магазина в разрешённых рынках.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию