Инсталлы — число загрузок и первых открытий мобильного приложения, ключевая объёмная метрика мобильного привлечения. В iGaming инсталл — промежуточный шаг, а не цель: важно, какая доля инсталлов дальше регистрируется, верифицируется, депозит и удерживается, поэтому инсталлы всегда читают вместе с нижними долями конверсии, а не отдельно.
Определение
Инсталлы — число загрузок и первых открытий мобильного приложения, ключевая объёмная метрика мобильного привлечения. В iGaming инсталл — промежуточный шаг, а не цель: важно, какая доля инсталлов дальше регистрируется, верифицируется, депозит и удерживается, поэтому инсталлы всегда читают вместе с нижними долями конверсии, а не отдельно.
Кампании на инсталлы покупают либо по cost-per-install (CPI), либо с оптимизацией под событие после установки — регистрацию или первый депозит. Качество инсталлов сильно зависит от источника.
Мотивированные инсталлы — где пользователя вознаграждают за установку — раздувают число без добавления ценности, потому что такие пользователи редко вовлекаются. Бот- или фродовые инсталлы делают то же.
Источник, дающий инсталлы по низкому CPI, может быть намного дороже за депозитного игрока, чем источник с более высоким CPI, но с настоящими пользователями.
В контексте
Атрибуция связывает каждый инсталл с источником, который его дал, через mobile measurement partner (MMP) — SDK в приложении, записывающий установку и точки касания до неё. На Android это надёжно.
На iOS App Tracking Transparency это ухудшил: большинство пользователей отклоняют запрос отслеживания, поэтому MMP часто не может детерминированно привязать инсталл к источнику и откатывается к агрегированному SKAdNetwork от Apple или моделируемой атрибуции. Поэтому цифры стоимости FTD на iOS часто моделируются, а не измеряются, и поэтому байеры сильнее взвешивают Android и веб-воронки, где сигнал полнее.
Для iGaming-аффилиата или оператора полезная цепочка метрик идёт инсталл → регистрация → верифицирован → первый депозит → удержан, со стоимостью и долей конверсии на каждом шаге. CPI-кампания по $1,20 с долей инсталл-в-регистрацию 12% и инсталл-в-депозит 3% имеет реальную стоимость FTD $40 до любых расходов на аккаунты или креативы, что может быть жизнеспособно или нет в зависимости от ценности игрока.
Инсталлы сами по себе — метрика тщеславия; воронка за ними решает, стоил ли расход того.
Разобранный пример
CPI-кампания покупает инсталлы по $1,20. Из них 12% регистрируются и 3% делают первый депозит, что даёт реальную стоимость FTD $40. Второй источник предлагает инсталлы по $2,00, но конвертит в депозит с долей 6%, что даёт стоимость FTD $33, поэтому более дорогие инсталлы — это более дешёвые игроки, и байер смещает бюджет к ним.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию