CPI (cost per install) — цена, уплаченная за одну установку мобильного приложения, либо как модель ценообразования (рекламодателю выставляют счёт за установку), либо как производная метрика (общий расход, делённый на установки).
Определение
CPI (cost per install) — цена, уплаченная за одну установку мобильного приложения, либо как модель ценообразования (рекламодателю выставляют счёт за установку), либо как производная метрика (общий расход, делённый на установки). Это стандартная единица объёма мобильного привлечения, и кампании, купленные по другим моделям — cost per action или с оптимизацией под событие после установки, — всё равно показывают эффективный CPI как ориентир.
CPI — поверхностная метрика сама по себе, потому что качество установок сильно различается по источнику. Мотивированная установка, где пользователя вознаграждают за установку, стоит мало и обычно бесполезна дальше по воронке.
Бот-установка стоит ещё меньше и не стоит ничего. Настоящая установка от хорошо подобранной аудитории стоит больше и может стоить во много раз больше своей цены.
Поэтому низкий CPI — хорошая новость, только если установки за ним регистрируются, депозят и удерживаются, поэтому байеры оптимизируют под события после установки, а не под сырые установки везде, где платформа позволяет.
В контексте
Для iGaming, где категория гемблинга в сторе ограничена во многих рынках, CPI-кампании идут в рынках, где приложения на реальные деньги разрешены, или через web-to-app воронки, дающие установку как промежуточный шаг. Важная цепочка метрик — установка → регистрация → верифицирован → первый депозит → удержан, с долей на каждом шаге, и реальная стоимость привлечения — стоимость квалифицированного FTD, а не CPI.
Атрибуция усложняет отчётность CPI на iOS, где App Tracking Transparency мешает детерминированной привязке большинства установок к источнику. После ATT большая доля iOS-установок не может быть привязана к кампании, поэтому iOS CPI и всё производное от него частично моделируется, и байеры сильнее взвешивают Android и веб-воронки — где сигнал полнее — при распределении бюджета.
CPI, выглядящий эффективным на iOS, может маскировать установки, которые модель не видит или не оценивает.
Разобранный пример
CPI-кампания покупает Android-установки по $1,20. Дальше по воронке 12% регистрируются и 3% делают первый депозит, поэтому реальная стоимость FTD — $40. Второй источник при CPI $2,00 конвертит в депозит с долей 6%, что даёт стоимость FTD $33 — более дорогие установки это более дешёвые игроки, и байер смещает бюджет соответственно.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию