Определение
CPC (cost per click) - сумма, уплаченная за один клик по объявлению. Это и модель ценообразования - рекламодателю выставляют счет за клик, а не за показ - и производная метрика - общий расход, деленный на клики - для кампаний, купленных любым другим способом.
На модели CPC рекламодатель не несет риска на показах, не заработавших клик; на модели CPM CPC - это то, во что обходится показ после применения CTR.
CPC на шаг ближе к результату, чем CPM, но все еще выше по воронке, чем важный исход. Дешевый CPC от трафика, который не конвертит - не победа, и кампании в итоге судят по стоимости квалифицированного действия и ценности игрока, а не по стоимости клика.
CPC полезнее всего для сравнения кликовой эффективности креативов, плейсментов и аудиторий, которые в остальном схожи, и как рычаг, который байер может задать напрямую при ручном биддинге.
В контексте
В iGaming CPC варьируется от нескольких центов на дешевых push и pop-источниках в рынках Tier-3 до нескольких долларов на комплаентном платном поиске по конкурентным гемблинг-ключам Tier-1. CPC, который байер может платить в плюс, выводится назад от оффера: если выплата $120 за квалифицированный FTD и воронка конвертит клики в квалифицированные FTD с долей 1%, безубыточный CPC - $1,20, а целевой CPC ставят ниже, чтобы оставить маржу.
На платном поиске конкретно CPC также формируется quality score - оценкой платформой релевантности объявления, ожидаемого CTR и опыта лендинга. Более высокий quality score снижает CPC, нужный для удержания данной позиции, поэтому улучшение релевантности объявления ключу и качества лендинга снижает стоимость клика без повышения ставки.
Для поисковых кампаний iGaming, которые идут только в рынках и на платформах, где реклама гемблинга разрешена по сертификации, это делает качество страницы и текста объявления прямым рычагом стоимости, а не только конверсии.
Разобранный пример
Байер на оффере $150 CPA с долей клик-в-квалифицированный-FTD 0,9% рассчитывает безубыточный CPC $1,35 и ставит ручную цель $0,95. После улучшения совпадения объявления с лендингом и повышения quality score та же позиция держится при CPC $0,78, расширяя маржу кампании без изменения стратегии ставок.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию