Определение
Google Analytics - продукт веб и app-аналитики Google. Его текущая версия, GA4, моделирует все как события, а не просмотры-и-сессии, построена вокруг объединенной модели данных веб-плюс-приложение, применяет сбор с учетом согласия и моделируемые данные для заполнения пробелов от заблокированных кук и интегрируется напрямую с Google Ads для построения аудиторий и импорта конверсий.
Это самый широко развернутый инструмент аналитики в вебе, во многом потому, что бесплатен в масштабе, в котором работает большинство сайтов.
GA4 отвечает на вопросы о привлечении (откуда приходят пользователи), поведении (что они делают на сайте) и конверсии (какие источники и пути дают исходы, которые вы определяете как ключевые события). Это инструмент поведения и маркетинговой атрибуции, а не биллинговая система: его цифры семплированы, моделированы и подвержены влиянию клиентской стороны, поэтому они направляющие для оптимизации, а не система записи для денег.
В контексте
Для iGaming-аффилиатных и контентных сайтов GA4 - стандартный инструмент понимания органической и контентной эффективности: какие страницы приносят трафик, как пользователи движутся от обзора к исходящему клику по офферу, какие ГЕО и устройства конвертят и как SEO-изменения двигают цифры. Ключевые события, которые определяет аффилиат, обычно - исходящие клики по ссылкам операторов, завершения шагов воронки на собственных лендингах и подписки на рассылку - исходы, которые аффилиат реально видит, поскольку депозит происходит на стороне оператора.
Важная дисциплина - не считать GA4 платежной книгой. Доход аффилиата - то, что сообщают постбэк и выписка оператора; счет исходящих кликов GA4 не совпадет со счетом FTD и не должен.
Роль GA4 - воронка до передачи - трафик, вовлеченность, конверсия на сайте до клика по офферу - а трекер и отчет оператора владеют всем после. Режим согласия и моделирование означают, что итоги GA4 в приватностью-строгих ГЕО частично оценочны, что нормально для чтения трендов, но еще одна причина не сверять деньги по нему.
Операторы тоже ведут GA4, обычно наряду с продуктовым инструментом аналитики и хранилищем данных, с фокусом GA4 на маркетинговом виде привлечения.
Разобранный пример
Аффилиат использует GA4, чтобы обнаружить, что у страницы обзора сильный трафик, но низкая доля исходящих кликов по офферам против похожих страниц. Записи сессий и воронка GA4 показывают, что пользователи уходят до таблицы офферов, которая стоит под длинным вступлением.
Перенос компактного блока офферов ближе к верху поднимает ключевое событие исходящего клика на 40%, что позже подтверждается бо́льшим числом FTD в отчете оператора.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию