Определение
Конверсия после просмотра (view-through) - конверсия, зачтенная рекламе, которую пользователь видел, но не кликнул, при условии, что конверсия произошла в заданном окне после показа. Используется в основном для display и видео, где клики редки, а аргумент в том, что просмотр рекламы все равно повлиял на позднее действие.
Окна view-through обычно короче кликовых (часто день, иногда до недели), потому что влияние некликнутого показа предполагается быстро затухающим.
Конверсии после просмотра - самая щедрая и наименее надежная форма атрибуции: они включают много конверсий, которые случились бы все равно, они могут раздуваться дешевыми, низковниманными показами и они сильно пересекаются с зачтенными конверсиями других каналов, поэтому цифру view-through никогда не следует наивно добавлять к кликовым итогам.
В контексте
Для iGaming-рекламодателей конверсии после просмотра релевантны в основном для display и видео брендовой активности в разрешенных рынках, а ключевая дисциплина - относиться к ним с тяжелым скептицизмом. Большое число view-through может сделать слабую display-кампанию выглядящей успешной, при этом внося мало инкрементальной ценности - конвертящие пользователи обычно уже решили или были достигнуты каналом, который на деле движил действие.
Опора на кредит view-through, чтобы оправдать display-расход - ровно то, как бюджет неправильно распределяется к дешевому, низковниманному инвентарю.
Ответственное использование: держи окна view-through короткими, отчитывайся о конверсиях после просмотра и после клика отдельно (никогда не суммируй), дедуплицируй против других каналов и валидируй любое заявление view-through холдаутом инкрементальности, а не доверяя цифре платформы. Поскольку iGaming display подчинен комплаенс-ограничениям в любом случае (разрешенные рынки, никаких контекстов, привлекательных для несовершеннолетних, сообщения об ответственной игре), и поскольку атрибуция в вертикали уже ухудшена изменениями приватности, практическая позиция в том, что view-through - мягкий сигнал в лучшем случае.
Для обращенного к аффилиатам контента рамка в том, что конверсии после просмотра зачитывают некликнутые показы, что это наименее надежная атрибуция и сильно переоценивает, что о них надо отчитываться отдельно и дедуплицировать и что любой расход, оправданный view-through, следует проверять тестом инкрементальности.
Разобранный пример
Display-кампания оператора отчитывается о 5000 конверсиях после клика и 40 000 после просмотра. Относясь к цифре view-through скептически, команда запускает гео-холдаут: пауза кампании в сопоставленных регионах роняет регистрации лишь на 3%, показывая, что кредит view-through почти целиком неинкрементален.
Кампания судится по цифрам после клика и инкрементальным, а ее бюджет урезается.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите остальные iGaming-термины в нашем глоссарии.
← Назад к глоссарию