Окно атрибуции — период после клика (или показа), в течение которого последующая конверсия всё ещё будет зачтена этому клику. Если окно 30 дней и пользователь кликает по партнёрской ссылке сегодня, регистрируется через три недели и депозитит на четвёртой неделе, депозит атрибутируется аффилиату; если бы окно было 7 дней — нет.
Определение
Окно атрибуции — период после клика (или показа), в течение которого последующая конверсия всё ещё будет зачтена этому клику. Если окно 30 дней и пользователь кликает по партнёрской ссылке сегодня, регистрируется через три недели и депозитит на четвёртой неделе, депозит атрибутируется аффилиату; если бы окно было 7 дней — нет.
Окно задаётся в сделке или в трекинговой платформе и напрямую определяет, сколько зачёта — и выплаты — получает источник трафика.
Разные окна могут применяться к разным событиям: более короткое для шага клик-в-регистрацию и более длинное для регистрация-в-депозит, или отдельные окна для view-through против click-through. Универсально правильной длины нет; это согласованный компромисс между зачётом подлинного влияния и неоплатой конверсий, к которым источник имел мало отношения.
В контексте
В iGaming решение об азартной покупке часто не мгновенное — пользователь изучает бонусы и обзоры за несколько сессий в течение дней или недель до регистрации и депозита, — поэтому очень короткое окно атрибуции систематически недооценивает аффилиатов, чей контент повлиял на решение, завершившееся позже. Аффилиаты обсуждают окно как ключевое условие сделки наряду с выплатой и холдом, а скрытое сокращение с 30 дней до 7 экономически эквивалентно снижению выплаты.
Окно взаимодействует с моделью атрибуции. При last-click внутри окна выигрывает аффилиат, чью ссылку кликнули последней перед конверсией; при first-click — тот, кто привёл пользователя.
Более длинные окна увеличивают общее число атрибутированных конверсий, но также увеличивают пересечение и споры о том, какое касание заслуживает зачёта. Практики выравнивают окно с наблюдаемым лагом между кликом и конверсией для конкретного оффера и ГЕО — измеримым по когортным данным — и документируют его точно, чтобы у сверки с цифрами рекламодателя был ясный ориентир.
Разобранный пример
Когортные данные аффилиата показывают, что медианное время от первого клика до первого депозита — 11 дней, с длинным хвостом до 40. При окне 7 дней около 35% действительно повлиянных депозитов остаются неатрибутированными. Аффилиат договаривается о 30-дневном окне, и его отчётные конверсии — и выплата — растут примерно на треть без изменения трафика.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию