Определение
Постбэк — серверный HTTP-запрос, который одна система шлёт другой, чтобы сообщить, что произошло событие. В аффилиатном трекинге это сообщение, которое сервер рекламодателя шлёт трекеру аффилиата при конверсии, несущее click ID, идентифицирующий, какой клик конвертит, плюс детали вроде типа события (регистрация, депозит), статуса и часто суммы выплаты или ценности.
Трекер получает постбэк, матчит click ID с сохранённым кликом и зачисляет конверсию верному источнику, кампании и SubID.
Поскольку постбэк путешествует между серверами и привязан к идентификатору, посаженному в URL клика, он не зависит от кук или какого-либо скрипта в браузере пользователя, поэтому постбэк-трекинг переживает ограничения кук, блокировщики рекламы и кросс-девайс пути, которые ломают пиксельный трекинг.
В контексте
В iGaming постбэк — запись конверсии, управляющая оплатой аффилиата, поэтому его корректность — коммерческий вопрос, а не только технический. Типичный поток: трекер аффилиата генерирует click ID и передаёт его в ссылку оператора; оператор сохраняет его против регистрации; при квалифицирующем депозите оператор шлёт постбэк на эндпоинт трекера с click ID, событием и суммой; трекер атрибутирует FTD, и аффилиат позже сверяется с выпиской оператора.
Постбэки могут нести переходы статуса, а не только единичное срабатывание — лид, сообщённый как ожидающий, затем одобренный или отклонённый после валидации, затем возможно чарджбэк — и трекер должен обработать каждое обновление. Частые режимы отказа стоит знать: отсутствующий или опечатанный макрос click ID, из-за чего постбэки приходят несматченными; промежуточный редирект, срезающий параметр; оператор, срабатывающий на сырых регистрациях вместо квалифицированных депозитов; дублирующиеся постбэки, раздувающие счёт; и постбэки, вообще не отправленные для сегмента.
Каждую интеграцию тестируют от начала до конца перед запуском — реальный тестовый клик, реальная тестовая конверсия, подтверждение, что постбэк приходит с верными параметрами и матчится — и логи постбэков хранят, потому что они доказательство в любом споре об оплате.
Разобранный пример
Трекер аффилиата показывает на 12% меньше FTD, чем месячная выписка оператора. Логи постбэков показывают, что оператор шлёт два постбэка для некоторых конверсий — один на регистрацию, один на депозит — а трекер считал только первый статус.
Исправление обработки статусов трекером сверяет цифры, и будущие споры решаются прямым сравнением логов постбэков.
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию