Popunder — рекламный формат, открывающий полную страницу рекламодателя в новой вкладке или окне браузера позади страницы, которую смотрит пользователь, поэтому он видит её, только когда закрывает или сворачивает текущее окно. Pop-up — та же идея перед текущей страницей.
Определение
Popunder — рекламный формат, открывающий полную страницу рекламодателя в новой вкладке или окне браузера позади страницы, которую смотрит пользователь, поэтому он видит её, только когда закрывает или сворачивает текущее окно. Pop-up — та же идея перед текущей страницей.
«Clickunder» и «кликандер» — родственные термины для форматов, срабатывающих по клику где угодно на странице-носителе. Все они доставляют полноэкранный показ рекламы без креатива для дизайна — лендинг оффера и есть реклама.
Pop-трафик — самый дешёвый и высокообъёмный платный формат, тарифицируемый по низкому CPM, и он полностью прерывающий: пользователь не выбирал его видеть. Это делает его низкоинтентным, шумным и сильно фильтруемым блокировщиками рекламы, но также обильным и недорогим, поэтому он выживает как канал теста и объёма для офферов, способных конвертить холодный полноэкранный трафик.
В контексте
Для iGaming pop-трафик используют в основном для казино-офферов в дешёвых рынках и как быстрый недорогой способ протестировать лендинг или прелендинг до вложения в более дорогие форматы. Поскольку креатива нет, весь рычаг эффективности — сам лендинг: первый экран должен сообщить оффер и повод действовать за секунду-две до того, как пользователь, который этого не просил, закроет вкладку.
Профиль качества и комплаенса требователен. Качество pop-инвентаря дико варьируется, доли ботов и случайных кликов высоки, а когортный анализ по депозитам необходим, потому что числа кликов и даже регистраций могут выглядеть нормально, не давая реальных игроков.
Pop также близок к грани на многих рекламных сетях и платформах, и использование его для навязывания гемблинг-контента пользователям, которые его не просили — или цепочки pop и редиректов — нарушает политику. Лицензированные операторы редко используют pop напрямую; это скорее объёмный канал серых аффилиатов, чем канал бренд-маркетинга.
Разобранный пример
Байер использует pop-трафик для теста трёх вариантов прелендинга казино-оффера при CPM $0,90 до запуска победителя в платных соцсетях. Pop-тест стоит $200, выявляет прелендинг с лучшей долей клик-в-регистрацию, и байер переносит этот прелендинг в более дорогой формат с известной базовой линией.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию