Push-реклама доставляет объявления как сообщения в стиле уведомлений — маленькая иконка, короткий заголовок, строка основного текста, — которые появляются на устройстве пользователя или в его браузере. Классический веб-push требует, чтобы пользователь согласился на уведомления от сайта в сети подписчиков; in-page push имитирует тот же формат как виджет внутри веб-страницы и не нуждается в подписке.
Определение
Push-реклама доставляет объявления как сообщения в стиле уведомлений — маленькая иконка, короткий заголовок, строка основного текста, — которые появляются на устройстве пользователя или в его браузере. Классический веб-push требует, чтобы пользователь согласился на уведомления от сайта в сети подписчиков; in-page push имитирует тот же формат как виджет внутри веб-страницы и не нуждается в подписке.
Формат дёшев, высокообъёмен и доступен во многих сетях, что делает его основой закупки трафика для iGaming.
Push работает, потому что уведомление требует взгляда, а текст достаточно короток, чтобы прочитать его сразу, поэтому острый крючок может заработать клик от отвлечённого пользователя. Компромисс в том, что аудитория широка и с низким интентом, качество кликов сильно различается по зоне-источнику, а одна база подписчиков быстро выгорает, поэтому обновление креативов и агрессивный блэклистинг и вайтлистинг на уровне зон — ядро прибыльного ведения push.
В контексте
Для iGaming push используют в основном для казино- и беттинг-офферов в рынках Tier-2 и Tier-3, где дешёвый объём и низкая стоимость FTD важнее точности аудитории. Рабочий процесс: запуск по широкому набору зон, чтение отчёта на уровне SubID после достаточного расхода, блэклист зон, дающих клики, но не регистрации, вайтлист и масштабирование ставок на конвертящих зонах и постоянная ротация свежих креативов, потому что push-баннеры теряют кликабельность за дни на одних подписчиках.
Push также несёт специфические риски качества и комплаенса. Часть push-инвентаря низкокачественная или с большим числом ботов, поэтому когортный анализ по регистрациям и депозитам — а не только по кликам — необходим, чтобы не платить за объём без ценности.
А push-креативы — частое место вводящих в заблуждение заявлений (фейковые системные оповещения, выдуманные уведомления о выигрыше, преувеличенные бонусы), нарушающих политику сети и, для лицензированных операторов, рекламные правила. Комплаентный push использует честный текст и всё равно конкурирует силой крючка и оффера.
Разобранный пример
Байер запускает push-кампанию казино по 400 зонам на одной сети. После $600 расхода три зоны дают 70% депозитов при стоимости FTD $42, тогда как 90 зон дали клики и ноль регистраций.
Байер вносит 90 мёртвых зон в блэклист, три победителя — в вайтлист, поднимает там ставки и держит тестовый слой, подающий новые зоны.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию