In-page push — рекламный формат, который выглядит как push-уведомление — маленькое окошко с иконкой, коротким заголовком и строкой текста, появляющееся в углу страницы, — но на самом деле отрисовывается внутри веб-страницы рекламным кодом сайта, а не доставляется push-системой браузера или ОС.
Определение
In-page push — рекламный формат, который выглядит как push-уведомление — маленькое окошко с иконкой, коротким заголовком и строкой текста, появляющееся в углу страницы, — но на самом деле отрисовывается внутри веб-страницы рекламным кодом сайта, а не доставляется push-системой браузера или ОС. Поскольку он не требует, чтобы пользователь подписался на уведомления, он работает во всех браузерах и на всех устройствах, включая iOS Safari, где классический веб-push недоступен, и достигает пользователя только пока тот на странице.
In-page push возник как обход сокращающегося охвата классического push: браузеры усложнили показ запросов разрешения на уведомления и упростили их блокировку, срезав рост подписчиков. In-page push полностью обходит подписку ценой невозможности повторно вовлечь пользователя после того, как тот покинул сайт.
В контексте
Для iGaming-байеров in-page push — объёмный дешёвый формат проспектинга, продаваемый теми же рекламными сетями, что продают классический push и popunder. Он несёт те же компромиссы, что и другой дешёвый инвентарь в стиле pop: огромный охват, низкие CPC и крайне переменное качество — много трафика от пользователей на сайтах с бесплатным контентом, поэтому нужны тесный таргетинг по ГЕО и источнику, агрессивный блеклист плохих зон и трекинг FTD ниже по воронке, чтобы найти прибыльные срезы.
Креативы ограничены крошечным форматом: иконка, примерно тридцать символов заголовка и короткое тело, поэтому крючок должен работать с одного взгляда. Формат склонен к случайным кликам из-за расположения на странице, что раздувает сырой CTR и означает, что отношения клик-в-регистрацию и регистрация-в-депозит — честные меры.
Как и с классическим push, вводящая в заблуждение стилизация под системное оповещение (фейковая подача «у вас сообщение») нарушает правила сетей и рекламодателей и навлекает действия комплаенса, поэтому соответствующие операторы держат креатив явной рекламой, а не маскировкой.
Разобранный пример
Байер крутит in-page push кампанию по офферу казино в трёх ГЕО с низким CPC. Сырой CTR высок, но искажён случайными кликами; фильтрация до зон с отношением регистрация-в-депозит выше заданного порога и блеклист остальных превращает кампанию с нулевой маржой в прибыльную при доле от изначального числа зон.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию