Определение
Источник трафика — происхождение посетителей или пользователей, которых получает кампания или сайт: конкретная рекламная сеть, платформа, канал или метод. Частые категории — платные соцсети (Facebook, TikTok и подобные), платный поиск, push- и pop-сети, нативные и тизерные сети, in-app сети, email, SEO и органика, прямой заход, реферальный трафик и мессенджер-каналы.
У каждого источника свой инвентарь, форматы, таргетинг, структура стоимости, профиль качества и правила комплаенса.
Источник трафика — одна из двух-трёх переменных — наряду с оффером и креативом, — которые определяют рабочую связку в аффилиатной закупке, и его часто труднее всего заменить: воронка, работающая на push, может не работать на платных соцсетях, потому что аудитория, формат и интент разные. Диверсификация по источникам снижает зависимость от любого одного, что важно, потому что источник может ограничить вертикаль, изменить правила или потерять качество без предупреждения.
В контексте
Для iGaming выбор источника трафика формируется тем, где реклама гемблинга разрешена, а где нет. Комплаентные белые кампании идут на платформах, которые допускают гемблинг по сертификации в регулируемых рынках; серые кампании идут на платформах, которые его запрещают, используя обходы, нарушающие правила.
Это разделение во многом определяет стабильность, стоимость и риск источника: сертифицированный аккаунт платного поиска устойчив и дорог; одноразовый соцсетевой аккаунт с клоачёными казино-объявлениями дёшев за действие и постоянно под риском.
Управление источниками трафика как портфелем — стандартная практика для команд. Каждый источник отслеживают отдельно по стоимости квалифицированного FTD, качеству игроков (депозиты к регистрациям, удержание, доля бонус-абуза) и стабильности аккаунтов, и бюджет течёт к источникам, чьи когорты работают, и прочь от деградирующих или становящихся непригодными.
Источник, который хорошо конвертит на входе, но даёт игроков с плохим удержанием, поставляет малоценный объём, и ответ — сменить источник или воронку, а не масштабировать его.
Разобранный пример
Команда ведёт один казино-оффер по четырём источникам. Push даёт стоимость FTD $38, но удержание на 20% ниже среднего; сертифицированный платный поиск даёт стоимость FTD $190 с удержанием выше среднего; нативная сеть между ними; in-app источник деградирует после двух недель.
Команда масштабирует платный поиск и нативную рекламу, ограничивает push капом и бросает in-app источник.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию