Определение
Нативная реклама — платный контент, оформленный так, чтобы совпадать с формой и ощущением платформы, на которой он появляется, поэтому он читается как часть сайта, а не как очевидная реклама. Самая распространённая performance-форма — виджет рекомендаций контента внизу статей: сетка блоков «заголовок плюс картинка», которые выглядят как связанные статьи и ведут на страницу рекламодателя.
Нативные блоки также размещают в ленте контентных сайтов и в некоторых соцсетевых и новостных средах.
Нативная реклама находится между display и контент-маркетингом. У неё есть креатив (заголовок, картинка, иногда имя бренда) как у display, но её эффективность сильно зависит от того, работают ли заголовок и картинка как редакционные крючки любопытства, а не как баннеры.
Она обычно даёт более вовлечённые клики, чем pop или push, при более высоком CPC, и подходит воронкам, которые ведут историей или прелендингом, а не жёстким оффером.
В контексте
Для iGaming нативная реклама лучше всего работает с контент-воронками: заголовок, который ставит вопрос или рассказывает мини-историю, клик на прелендинг, дающий настоящий контекст (сравнение, обзор, разбор «как это работает» — не фейк-ньюс), и затем оффер. Комплаентная нативка для лицензированных рынков требует той же дисциплины, что любой другой канал — точные заявления, раскрытая реклама, возрастные и responsible-gambling уведомления на лендинге, — а у самих виджет-сетей есть политики по гемблингу, различающиеся по ГЕО.
Оптимизация на нативке сосредоточена на паре «заголовок-картинка» и на эффективности источников-паблишеров. Байеры прогоняют много вариантов заголовков и картинок, режут те, что дают клики без конверсий, и строят вайтлист доменов паблишеров и виджетов, дающих качественный трафик, потому что качество нативного инвентаря варьируется от премиальных новостных сайтов до малоценных арбитражных контент-ферм.
CPC нативки выше, чем push или pop, поэтому её используют там, где качество клика оправдывает стоимость — часто воронки казино и букмекеров Tier-1 и Tier-2, которые могут поддержать контентный прелендинг, — а не для дешёвого высокообъёмного привлечения Tier-3.
Разобранный пример
Байер ведёт нативную кампанию казино с заголовком «как один способ оплаты изменил выводы онлайн-казино в Бразилии», ведущим на настоящий сравнительный прелендинг. CPC $0,35 — высокий против push — но клик-в-FTD 2,1%, а стоимость FTD $52, конкурентно для Бразилии, и вайтлист паблишеров держит качество стабильным по мере масштабирования расхода.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию