Вайтлист — ограниченный список источников, плейсментов, сайтов, приложений или зон, на которых кампании разрешено работать, выбранных за доказанную историю качественного трафика и конверсий.
Определение
Вайтлист — ограниченный список источников, плейсментов, сайтов, приложений или зон, на которых кампании разрешено работать, выбранных за доказанную историю качественного трафика и конверсий. Это положительный аналог блэклиста и, на сетях с открытым инвентарём, конечное состояние оптимизации источников: после того как широкий тест установил, какие зоны дают ценность, байер фиксирует расход на них и наращивает там ставки, вместо того чтобы продолжать платить за разведку по всему пулу.
Лить на вайтлист меняет профиль риска и объёма кампании. Стоимость результата обычно падает и становится предсказуемее, потому что фродовые и мёртвые зоны убраны, но общий доступный объём теперь ограничен тем, сколько трафика способны дать эти конкретные зоны, и байер подставлен под выгорание — вайтлист из десятка зон насытится быстрее открытого пула.
Поэтому вайтлистинг — обмен масштаба на эффективность, уместный, когда кампания уже прибыльна и цель — максимизировать маржу, а не охват.
В контексте
Вайтлисты строят из собственных детальных данных байера — отчётов по SubID зон или плейсментов, показывающих, какие источники дали регистрации и депозиты по приемлемой цене, — а не из общих списков, потому что зона, конвертящая под один оффер и креатив, может не конвертить под другой. Список собирают после достаточного расхода для уверенности: зоне нужна значимая выборка кликов и конверсий, прежде чем она заслужит место, а маргинальные зоны обычно держат на «наблюдении», а не сразу продвигают в вайтлист.
Поскольку зоны вайтлиста выгорают и деградируют, байеры не считают список постоянным. Они прогоняют через вайтлист свежие креативы, чтобы продлить ему жизнь, периодически заново открывают небольшой разведочный бюджет на открытом пуле, чтобы найти новых победителей, и понижают зоны, чья стоимость результата ползёт вверх.
Здоровая кампания часто ведёт два слоя сразу: вайтлист, несущий бо́льшую часть бюджета на масштабированных ставках, и небольшой тестовый слой, подающий в него новые зоны.
Разобранный пример
После трёх недель теста по открытому native-пулу байер выявляет двенадцать виджетов, которые вместе дают стоимость FTD $48. Он переводит кампанию на вайтлист только из этих двенадцати, поднимает ставки на 30%, чтобы выкупать больше их инвентаря, и ведёт отдельную разведочную кампанию на $30 в день, чтобы находить замену по мере выгорания двенадцати.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию