Блэклист — список конкретных источников трафика, плейсментов, сайтов, приложений, зон или диапазонов IP, которые кампания явно исключает, потому что доказано, что они дают фрод, низкокачественных пользователей или вообще ноль конверсий. Это отрицательный аналог вайтлиста, и на сетях с открытым инвентарём — push, pop, native, часть программатика — это один из главных рычагов, которым байер превращает убыточную кампанию в прибыльную.
Определение
Блэклист — список конкретных источников трафика, плейсментов, сайтов, приложений, зон или диапазонов IP, которые кампания явно исключает, потому что доказано, что они дают фрод, низкокачественных пользователей или вообще ноль конверсий. Это отрицательный аналог вайтлиста, и на сетях с открытым инвентарём — push, pop, native, часть программатика — это один из главных рычагов, которым байер превращает убыточную кампанию в прибыльную.
Принцип прост: продолжать тратить на широкий пул, измерять результаты на самом детальном доступном уровне (обычно SubID зоны или плейсмента) и резать опознанных аутсайдеров по мере накопления данных.
Построение блэклиста — процесс, привязанный к доказательствам. Зона, получившая несколько сотен кликов и не давшая регистраций, — кандидат; зона с двумя тысячами кликов и нулём — уверенность.
Резать слишком рано, на тонких данных, — выбрасывать зоны, которым просто не повезло; резать слишком поздно — жечь бюджет на зонах, которые никогда не сконвертят. Опытные байеры задают явные пороги — например, блокировать любую зону после 300 кликов с нулём регистраций или после $50 расхода со стоимостью регистрации выше 3× цели.
В контексте
Блэклисты берут из двух источников. Собственные данные кампании байера — самые ценные, потому что отражают этот оффер, этот креатив и это ГЕО.
Общие блэклисты — от сети, антифрод-вендора или сообщества — быстро ловят известные бот-фермы и фродовых паблишеров, но они общие и могут переблокировать. Многие байеры стартуют кампанию со скромным общим блэклистом, чтобы избежать худшего инвентаря, затем строят список под кампанию из своих результатов.
Риск — переблокировка. Каждая исключённая зона снижает доступный объём, и агрессивный блэклист может задушить открутку кампании, вынуждая поднимать ставки для компенсации.
Блэклисты также устаревают: зона, бывшая фродовой в прошлом квартале, могла быть очищена, а хорошо конвертившая зона — деградировать. Байеры периодически пересматривают блэклисты, иногда заново тестируют исключённые зоны на небольшом бюджете и относятся к списку как к живой части кампании, а не к разовой настройке.
Разобранный пример
После $500 расхода на push-кампании казино байер вытягивает отчёт по зонам: 60 зон дали клики, но ноль регистраций, на них ушло $180 впустую. Он добавляет все 60 в блэклист кампании.
Открутка падает на 15%, стоимость регистрации — на 28%, и кампания выходит в плюс.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию