Нативная реклама — платный контент, спроектированный совпадать с внешним видом, ощущением и форматом платформы, на которой появляется, поэтому он читается как часть окружающего редакционного контента, а не как очевидная реклама. На новостном сайте она появляется как виджет рекомендованных статей; в соцсетевой ленте выглядит как обычный пост; в сети рекомендаций контента находится в полосе «вам также может понравиться» под статьями.
Определение
Нативная реклама — платный контент, спроектированный совпадать с внешним видом, ощущением и форматом платформы, на которой появляется, поэтому он читается как часть окружающего редакционного контента, а не как очевидная реклама. На новостном сайте она появляется как виджет рекомендованных статей; в соцсетевой ленте выглядит как обычный пост; в сети рекомендаций контента находится в полосе «вам также может понравиться» под статьями.
Она помечена как спонсируемая или промо, но формат намеренно редакционный.
Привлекательность — вовлечённость: поскольку нативные блоки выглядят как контент, пользователи кликают по ним чаще, чем по display-баннерам, и приходят в состоянии потребления контента, а не отмахивания от рекламы. Это делает нативную рекламу хорошо подходящей для воронок, которые начинаются с истории, обзора или разъяснителя — прелендинга — до показа оффера, что частая структура в iGaming.
В контексте
Для iGaming-байеров нативные сети рекомендаций контента — крупный канал для казино- и беттинг-офферов, ведомый прелендингом в стиле новости или обзора, который прогревает пользователя до шага регистрации. Креативная работа — это заголовок и превью нативного блока плюс прелендинг, на который он ведёт, и тест фокусируется на том, какая подача и формулировка вытягивают клик и доводят до депозита.
Нативная реклама также концентрирует специфический комплаенс-риск: поскольку формат редакционный, прелендинги могут уползать в фейк-ньюс, выдуманные отзывы, ложные одобрения знаменитостей и сфабрикованные истории «местный житель обнаружил», всё это нарушает политику сети и рекламное право. Комплаентная нативная реклама использует настоящие обзоры, реальные сравнения и честный контент «как это работает», раскрывает коммерческую природу и всё равно конкурирует силой хорошо выбранной подачи.
Когортный анализ получившихся игроков важен, потому что более высокая вовлечённость нативной рекламы может маскировать низкую нижнюю ценность, если прелендинг переобещает.
Разобранный пример
Байер ведёт казино-оффер на нативной сети с комплаентным прелендингом, сравнивающим приветственные бонусы трёх лицензированных операторов до ссылки на регистрацию выбранного. Кликабельность нативного блока — 0,8%, намного выше display, и регистрации честного прелендинга удерживаются на уровне среднего по бренду, а не отваливаются, как было бы у переобещающей воронки.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию