Тизерная реклама

Тизерная реклама использует небольшие блоки, основанные на любопытстве — провокационное или интригующее изображение в паре с коротким, намеренно неполным заголовком, — размещённые в блоках по контентным сайтам, обычно через тизерную сеть. Изображение и заголовок спроектированы создать информационный пробел, который пользователь хочет закрыть, побуждая клик к лендингу или прелендингу, который якобы его разрешает.

Тизерные сети — крупный дешёвый источник трафика, сконцентрированный в СНГ и некоторых развивающихся рынках.

Тизеры сильно играют на сенсационности, и у формата репутация низкого качества и вводящих в заблуждение креативов — шокирующие изображения, преувеличенные заявления, кликбейт-заголовки, которые назначение не выполняет. Эта репутация отчасти заслужена: качество тизерного инвентаря неровное, доли ботов и случайных кликов могут быть высоки, а аудитория широка и с низким интентом.

→ Смотрите рекламные сети для iGaming

В контексте

Для iGaming тизерный трафик — дешёвый казино- и беттинг-канал в рынках, где у тизерных сетей есть масштаб. Его используют так же, как pop и push нижнего тира: запуск широко, чтение данных на уровне источника, отсечение зон и плейсментов, дающих клики без депозитов, и масштабирование конвертящих.

Поскольку таргетинга мало, креатив и прелендинг несут всю воронку.

Требования комплаенса и качества — сильнейшая причина, по которой тизеры — канал серых аффилиатов, а не бренда. Вводящие в заблуждение тизерные креативы нарушают политику сети и рекламное право, а кликбейт-норма формата облегчает уход за эту грань.

Когортный анализ по депозитам и удержанию — а не по кликам или регистрациям — необходим, потому что тизерный трафик может показывать приемлемые числа на входе, давая игроков почти без ценности. Лицензированному оператору, использующему тизерный трафик, понадобился бы жёсткий контроль креативов и юридическое ревью по каждому рынку, что большинство считает не стоящим усилий ради объёма.

Разобранный пример

Байер тестирует казино-оффер на тизерной сети по широкому набору плейсментов. Регистрации выглядят приемлемо, но 30-дневная когорта показывает депозиты к регистрациям 8% и удержание на 30-й день около нуля — кликбейт-прелендинг привёл любопытных кликеров, а не игроков.

Байер бросает канал, а не масштабирует его.

Связанные термины

Частые вопросы

Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.