Google Ads — рекламная платформа Google, охватывающая страницу результатов поиска (текстовые объявления под запросы), контекстно-медийную сеть (баннеры на сайтах-партнёрах), YouTube (видео), поверхности Discovery/Demand Gen, Shopping и кампании продвижения приложений.
Определение
Google Ads — рекламная платформа Google, охватывающая страницу результатов поиска (текстовые объявления под запросы), контекстно-медийную сеть (баннеры на сайтах-партнёрах), YouTube (видео), поверхности Discovery/Demand Gen, Shopping и кампании продвижения приложений. Поисковые объявления — определяющий формат: рекламодатели ставят на ключевые слова, и аукцион ранжирует объявления по сочетанию ставки и Quality Score (ожидаемый CTR, релевантность объявления, опыт лендинга), поэтому более релевантный рекламодатель может обойти того, кто ставит выше, и платить меньше.
Google Ads — крупнейший источник коммерческого трафика с высоким намерением в вебе, потому что поисковые объявления достигают пользователей в момент, когда они активно что-то ищут. Платформа также предлагает глубокую автоматизацию — умные стратегии под целевой CPA или ROAS, широкое соответствие с сигналами аудитории и полностью автоматизированные типы кампаний, — что смещает работу оператора с ручного управления ставками к скармливанию системе хороших данных о конверсиях и контролю того, что ей позволено делать.
В контексте
Реклама гемблинга и игр в Google — разрешённая, но закрытая категория: рекламодатель должен быть сертифицирован Google для конкретной страны, должен иметь соответствующую лицензию, и объявления показываются только в странах, где Google разрешает рекламу гемблинга, и только взрослым, с политикой по штатам и по продуктам, которая меняется со временем. Сертифицированные операторы поэтому могут крутить поисковые кампании по своим брендовым и категорийным запросам.
Аффилиаты более ограничены — политика Google по гемблингу лимитирует аффилиатное продвижение, поэтому многие аффилиатные игроки фокусируются на SEO для органической выдачи Google, а не на платном, или рекламируют смежные негемблинг-офферы.
Где платный поиск доступен iGaming-рекламодателю, применяются обычные вопросы с высокими ставками: ставки по брендовым запросам (защита собственной брендовой выдачи от конкурентов и аффилиатов и споры об аффилиатах, ставящих на бренд оператора), тесная релевантность ключа к лендингу для удержания Quality Score и аккуратный трекинг конверсий, чтобы умные стратегии оптимизировали по квалифицированным депозитам, а не по сырым регистрациям. Соответствие политике непрерывно — отклонённое объявление или приостановленный аккаунт за нарушение гемблинг-политики может убрать крупный канал за ночь, — поэтому сертифицированный статус, верные раскрытия на лендинге и сообщения об ответственной игре поддерживаются как условие работы.
Разобранный пример
Лицензированный оператор, сертифицированный для своего рынка, крутит поисковые кампании Google по категорийным запросам и собственному бренду, с умной стратегией на целевую стоимость квалифицированного FTD и конверсиями, импортированными из S2S-записей. Аффилиат в том же рынке, не имея возможности рекламировать гемблинг в Google, конкурирует за тех же пользователей через SEO на страницах сравнения и обзоров.
Связанные термины
Частые вопросы
Смотрите полный глоссарий iGaming и арбитража — сотни терминов EN/RU с примерами.
← Назад к глоссарию